营销活动规划,蛋糕烘焙业,DIY活动策划
2011“稻香园”蛋糕DIY营销规划
一、 总体指标任务
以“打造泉城最专业的蛋糕DIY”为目标，实现项目最大的经济效益和品牌拉动效益为绩效目标。具体指标：
1、 活动场次目标
全年累计举办活动专场46场次 每次人数规模10-15组（约20-40人）
2、 产值规划目标
按照亲子主题DIY30场次，时尚温馨情侣主题DIY16场次，活动产值计算： 亲子主题活动价88元×30×15=39600元
时尚主题98元×16×15=23520元合计63120元
3、 品牌影响目标
按照规划，30场次亲子活动约会产生参与人数900-1350人次，可影响关联家庭1500个家庭，辐射带动品牌影响约5000人左右。15场次的时尚主题活动会产生参与人数约480人，考虑年轻群体的主动传播性约会带动影响2400人左右。同时借助于推广活动的宣传，预计直接接触了解蛋糕DIY活动的人数将超过5-8万人。
二、 推广行销方案
1、 产品定位：