微观经济
成本理论
经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行 经济学家对沉没成本基本态度是， 面向未来决策时不应考虑沉没成本。例如， 面向未来决策时不应考虑沉没成本。例如， 当未来市场和赢利等条件预期表明企业应当 从某个市场退出时， 从某个市场退出时，不应该因为广告和其它 沉没成本支出而改变或推延退出的决策。 沉没成本支出而改变或推延退出的决策。 与对于机会成本“斤斤计较”态度相反，经 与对于机会成本“斤斤计较”态度相反， 济学家主张对沉没成本采取“随它去” 济学家主张对沉没成本采取“随它去”的超 脱态度：沉没成本已经沉没, 过去的就让它 脱态度：沉没成本已经沉没,“过去的就让它 过去吧”。 过去吧 。
Shandong Economic University. copyright2006 Zhang Zhenyong