第五章 市场营销战略策划(16)

营销策划 课程课件

通过认知图来选择定位 产品定位 – 相对于竞争产品而言，本产品在消

费者脑中所占据的位置 – 消费者所持有的一系列复杂的感知和印象 营销者必须：

– 开发定位以便给产品最佳的优势 – 通过营销组合来传播已开发的定位