项目二 市场调研方案的设计(14)

【案例素材】 ××休闲服装市场 调研背景资料 地处广州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服 装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，市场 竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开 发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境 有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会， 做出正确的市场定位和市场策略。 因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场 调研与预测分析，通过对市场进行深入的了解， 确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、 渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机 的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新 开发的服饰成功介入市场。