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职业高级中学春季学期期末考试试卷
二、填空题（每空1分，共20分）
1、市场的三要素是 、 、 。 电子电器产品市场与经营
2、服务有售前服务和 、 。 说明：本试卷满分100分，考试时间：120分钟。
3、品牌包括 和 。
4、产品生命周期有哪四个阶段 、 、 、 。 5、营销环境可分为 和 。
6、收集资料的方法有 、 、 。 7、美国的苏尔兹教授提出的4C理论是指 、 、 、
。 1三、判断题（每小题1分，共10分，请把答案做在答题卡内。）
A、购买行为 B、购买动机 C、电热产品 D、制冷器具 2、全球家电行业的发展已经入了第（ ）个阶段。
A、1 B、2 C、3 D、4
3、购买行为受他人影响，此时占主导地位的是（ ）购买动机。
A、求名 B、求信 C、求便 D、从众
2、市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律。 （ ） 4、我国政府出台的“家电下乡”政策属于（ ）环境的变化。
3、市场细分的基础是消费者需求的差异性。 （ ） A、政治法律 B、人口和经济 4、品牌可以是一个名称、一个符号。 （ ） C、社会环境 D、自然
5、审美观是人们对事物的好坏、美丑、善恶的评价。 （ ） 5、衡量一个国家、地区、家庭生活水平高低的重要参数是（ ）
6、创新是一个国家和民族兴旺发达的不竭动力。 （ ） A、恩格尔系数 B、消费者储蓄 7、企业实力小则适合采用集中性营销策略。 （ ） C、消费者支出 D、食物支出 8、市场就是战场，竞争犹如战争。 （ ） 6、目标市场经营是（ ）观念的体现。
9、促销即促进销售。 （ ） A、市场经营观念 B、产品观念 10、真实性不是做广告必须遵循的一条基本原则。 （ ） C、生产观念 D、推销观念 7、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）
A、市场占有率高 B、成本的经济性 四、简答题（每小题6分，共30分） C、市场适应性强 D、需求满足程度高 1、电子电器消费者市场的特点？ 8、市场细分的提出者是（ ）
A、法国人 B、日本人 C、中国人 D、美国人 9、产品整体中的核心产品是 ）
A、产品的外观和主要特点 B、 产品的基本效用
C、产品附带的各种利益 D、以上三种含义的总和 10、包装策略一般包括三个层次，第一层次的包装是（ ）
A、首要包装 B、次要包装 C、运输包装 D、简要包装