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3、媒体分析选择
选择的沟通渠道媒介必须能够清晰地向受众传达大宝防晒露的相关信 息——品牌名称、产品功效； 作为一个平价、亲和力强的品牌，沟通渠道媒介必须最大范围覆盖目标 消费群； 信息沟通应有强度，深入受众心里； 消费者习惯：对于主要购买目标受众——家庭妇女，她们对电视关注程 度很高；另外学生、刚参加工作的年轻人和退休人群对于报纸、杂志关 注程度高。 因此我们选择电视为主 电视为主； 电视为主 另外青岛地区尚且没有覆盖面积大、针对性强的青岛地方性杂志，因此 选择报纸为辅 报纸为辅。 报纸为辅 电视节目选择新闻生活类、生活服务类、都市时尚类频道，报纸选择覆 盖面广的综合服务类报纸。 针对该产品目标消费群的广泛性，选用青岛电视台公交频道。