小蜜蜂牌中药面膜4p分析 产品策略1.选择眼贴膜作为突破口产品定位为其创造了一个有效的细分市场产品定位上将功能利益点锁定在了现 代女性最容易感知也最在乎的“黑眼圈、眼疲劳、眼袋与鱼尾纹”四大眼部问题, 具有“中药”和“深层护理”,实现品牌效应后再展出其他产品。
2.包装诉求化包装上以种名贵中草药植物表现产品功效,并直接打上产品主诉求一全效解决女 性眼部四大问题,让消费者在销售终端一目了然,实践“包装诉求化,诉求包装化”理 念。
3.目标人群的确定其目标人群锁定在一岁的中端消费层次女性。前期以年轻化时尚女性群体为突 围口,然后通过细分产品功能,区隔具体的人群,将贴膜市场进一步细分。