威露士消毒液的营销策略—以关注社会公益铸就品牌形象
4月26日，中国南方城市广州在部分行政区开始了禁卖活禽的尝试。这个有着几百年饮食文化历史的“美食之都”终于踏出了触礁生活健康之忧的第一步。伴随着这一举措，关注饮食健康、生存健康的理念正悄然深入每个人的内心，带动着人类生存状态的一系列改变
一、触礁时代之忧 ：健康生活敲响警钟
近年来，非典、禽流感等新型病毒的来袭，使国人的生存健康遭遇了强大的威胁。从2003年全民戒严的非典，到近年来多发的H5N1、H7N9，常人难以预控的新型疾病令世人措手不及，更有人将新型病毒归结于“人类工业化进程”中的必然恶果。一种不正常的时代忧虑在国人中悄然泛滥
“禽流感病毒有可能发展为一种危及人类生命的病原体。科学正在提醒我们要考虑到很多事情。”美国疾病救助中心负责人朱莉·格伯丁说道。
事实上，在人类演化的大部分时期，人畜共患的各类传染性疾病始终存在，禽流感等新型病毒“恐慌论”并没有太多科学依据。这一论断的积极意义正在于提醒世人改变自身的卫生生活习惯，选择更为健康的生活方式。而消毒液步入日常生活正是国人生活观转变的时代缩影。
从2003年非典时期开始，消毒液走入了各个家庭，陪伴着国人度过了那个艰难的时节。从此，多年来人们习以为常的香皂、肥皂逐步退出了独霸天下的格局，越来越多的洗手液、免洗清洁产品、家用健康消毒液在市场上崛起，在庞大的清洗市场上占据一席之地。其中，非典时期迅速崛起的威露士等品牌正是凭借“巩固健康生活”的理念成为其中的佼佼者，这些专业品牌的迅速发展也折射出国人的生存之忧以及健康清洁意识的本质转变。
二、走出健康之困：关注生活良好习惯养成