万科总部地产策划培训资料(16)

万科总部地产策划培训资料

2.1.11

推广前奏

确定楼盘推广名

楼盘推广名——营销策划的第一步突出楼盘的卖点，并把卖点浓缩后传递给消费者。 可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。 由于地产的特殊性，地产品牌的形成通常以案名为载体。