电子商务同站是企业开展电子商务活动的重要平台,它具有开磁性,国际性、实时性、互动性和低成本的特点,越来越受到所有企业的青昧。本文阐述了电子商务网站的策划、电子商务网站的实施与电子商务网站的推广等内容,希望给从事电子商务的企业以启迪。
Ⅸ中国商贸》 C IA B S N S& R D H N U I E ST A E
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电子商务网站的构建与推广南通航运职业技术学院王睛王建华
摘要：子商务同站是企业开展电子商务活动的重要平台，电它具有开磁性，国际性、实时性、互动性和低成本的特点，来越受到所有企越业的青昧。本文阐述了电子商务冈站的策划、电子商务网站的实施与电子商务冈站的推广等内，望给从事电子商务的企业以启迪。容希 关键词：电子商务同站构建网站推广 中图分类号： 21 F 3文献标识码： A文章编号：05 50(090() 05 0 10- 8020)7一 8— 2 b
电子商务网站是指一个企业在互联网上建立的站点，企业就是超文本链接，问者借助网站提供的导航系统，容易在不同是访很页面间切换。 开展电子商务的基础设施和信息平台，实施电子商务的公司或商是家与服务对象之间的交互界面，企业宣传其形象，示其产品的 1是展 . 4网站模板设计窗口。电子商务网站在企业的电子商务体系中有着重要的作用，网
布局网格是描述网页的模板，内容是最重要的因素。回顾内容
站内容策划是否合理、计的好坏、设推广的成败，直接关系企业实的分类，定两、种一般的页面类型，把它们作为所有其他页确三并面类型的基础。所有页面主要部分的形式应该很相似。其他元素包施电子商务能否成功。
括商标、广告和赞助、页标题、顶端图形、脚标(包括版权)也应认真
1电子商务网站的策划1网站的服务对象 . 1
考虑：商标能告诉用户是否还在网站上，一般放在页的左上角；广告和赞助可以以多种方式结合在一起；页标题、顶端图形、脚标(包括
企业要建立电子商务网站，要明确网站的服务对象，需这将成版权 )以根据内容有所变化，尽可能保持一致。计网站的框可但设比如网站的功能布局、 为整个网站所有设计思想的基础。此，为网站的策划者必须对访问架就是建立网站的统一的整体结构和外观，者有清晰的了解。企业电子商务网站的访问者可以分为外部和内部网站的图形尺寸和风格。计合理的网站框架可以保证网站中所设两类。外部访问者
主要包括现实或潜在客户、应商、府、他组有页面风格的统一。供政其网站框架不必单独设计，常与其他信息结构通以 织和个人，内部访问者主要指企业内部的组织和员工。确定访问设计同时进行，节省时间。在者的范围时，设计人员要着眼于企业整个大的经营环境，同时又不能仅仅向外看而忽略了内部访问者，内部访问者同样将通过网站获 2企业电子商务网站的实施取所需信息。
1网站目标与内容 . 2
21电子商务网站的建设准备 .企业建设自己的网服务器时需要投人很大资金，包括架设网
安运如目是网站构建的出发点，业能够在网上开展的业务是以络、装服务器，转时需要投人很大资金租用通信网络。果建标企产品或服务的网上推发布企业最新信自身的商务需求和产品特色及行业特点作为选择的标准。务网站设一个能提供在线销售、商的设立，很大程度上就是让现实和潜在的消费者在线获得企业息、供客户技术支持等功能的网络营销网站，要准备以下一在提需网站的整体形象，网页的风格和内容；业的简介、品的企产产品和服务的相关信息，以便为其消费决策提供依据。关信息越些资料：相丰富、详细，问者在线购物的体验越接近真实状态，问者就资料、片、格等；业提供增值服务的信息资料，相关产品越访访图价企如更愿意购买。因此，业在建设商务网站时，须根据提供的产品技术资料、企必市场行情信息等。在用的比较多的就是网页三剑客，现
分 e mwev rF ah a e、 ls和服务为访问者提供尽可能详细的资料，在成本与效益的平衡这套软件用起来还是非常的方便的，别是Dra并 Hi e rs制如中做出决定，确立网站建设的目。标电子商务网站的内容可以划分￣ Frwok,作的过程可能还会用到其他的一些辅助软件，为静态和动态两类。
P ooh p声音影视处理软件、互式页面程序设计软件及支持 h tso、交C I e开发系统等。 G的Pr l
13网站功能与导航 .
网站的功能可以分为主要和辅助两类。要功能是电子商务 2 2电子
商务网站的开发主 .不同类型页面包括不同的内容，有相应的设计开发方法，各但网站的关键所在，供诸如信息发布、线交易等设立商务网站本提在意的功能。助功能是为实现主要功能而设置的，如交易网站通仍然具有共同之处，要有五方面的原则：辅例主即网站页面的设计和开 I相一致；用的模板和风格确保网站整体形象的统使常要求访问者在线交易前，进行用户注册，以保证交易的严肃性和发要与企业c s
真实性，似辅助的功能虽然不是建立网站的初衷，类却是必不可少
一
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并简化开发和以后的维护工作；使用成熟的技术，使用多尽量并
确 的。因此，须在内容和功能的完善与技术可行之间进行权衡，弃种浏览器进行检验，保使用不同的浏览器浏览时没有太大反差；必放精简页面，提高访问速度；为访问者和在线购物者提供方便。尽量 复杂且华而不实的功能。确定网站的导航系统，是在对网站内容和功能的确立和分就
企业电子商务网站的组成一般分为主页、息/闻页面、品/信新产
帮助页面及虚拟社区等等。下面介绍这些组成元素及其类的基础上，将内容、能之间的逻辑联系通过导航工具链接起服务页面、功来。时使用网站图标，为访问者返回网站首页的链接，他们 开发要点。同作使 2 3网站的测试与发布 .无论在哪个页面上，可以迅速返回首页。都互联网极其方便的一点
作者简介：王晴 (9 7 )江苏南通人，南通航运职业技术学院管理信息系副教授。 15~, 王建华 ( 9 8 )江苏如皋人，南通航运职业技术学院管理信息系副教授 15一，