张宇战略管理 第五章 企业总体战略(7)

【案例】波导，手机黑马何去何从

凭着李纹妩媚的眼神和“手机中的战斗机” 的广告说辞，波导迅速完成了品牌的原始积累。 然而，高处不胜寒，此时的波导正面临着“外 忧”与“内患”的双面夹击。 2005年波导即出现了上市以来的首次亏损，净 亏损高达4.1亿元，与2003年高峰时约3.8亿元 的利润相比，简直是天壤之别。 是什么原因导致波导的冰火两重天？其中又有 哪些偶然与必然？