[1] 藤田纮一郎.矿泉水才是最好的药[M]. (张婧).哈尔滨：北方文艺出版社，2009, 1-15 [2] 中国国家标准化管理委员会.GB8537-2008.饮用天然矿泉水[S]. 北京：中国标准 出版社，2009 年 10 月 1 日 [3] 安可士.从国外矿泉水产业发展趋势谈我国行业前景[C]. 2010 中国饮用水高层 论坛论文集，北京，2010,15-20 [4] 欧阳艳.崂山矿泉水公司营销策略研究[D]. 青岛：中国海洋大学，2009,39-40 [5] 宁波， 吴威， 孙明哲等.矿泉水市场的现状及发展动向. [J].农产品加工学刊.2010 年 7 月，第 7 期(总第 214 期) ,P76 [9] 2011 年全国饮料工业企业经济指标资料汇编[R]. 北京： 中国饮料工业协会， 2012 年 5 月
六、研究的预期目标及主要特点及创新点笔者结合中国某品牌优质矿泉水产销企业率先对我国天然矿泉水行业市场营销推 广的现状进行了深入研究与分析是一大创新之处。同时本文还展示了一个企业在进入 一个全新市场从无到有再到成功真实市场营销推广的运作案例，揭示了从战略上正确 决策进入一个全新行业，通过有效整合营销推广策略，发挥传统营销推广策略的魅力 取得成功的经验。 对如何运用灵活的营销策略持续保持竞争优势以及如何在天然矿泉水行业发展中 应对资本市场挑战两点进行研究。 上述研究更多基于进入一个新行业并取得成功的研究，未来市场竞争必将更加激 烈，瓶装水行业的其他大型企业会持续发起进攻，中高端市场竞争越来越激烈，如何 在竞争中保持优势，并扩大这种优势，如何守住根据地市场并成功突围走向全国，都 是企业在今后工作中需要持续深入思考的问题。 随着天然矿泉水行业蓬勃发展，人民生活水平不断提告，健康需求持续增长，全 球一体化趋势发展带动全球市场竞争，未来水资源的争夺会越来越激烈，如果没有资 本市场持续补充大量资本，某品牌公司面临的竞争环境会更加恶劣。如何抢占优质水 源地，如何结合不同市场营销策略迅速壮大自身品牌力，如何发挥桶装水家庭渠道资 源核心优势，如何迅速扩张强大自身应对随时可能来临的竞争，如何参与到国际化的 竞争中立于不败之地，都是非常重要的课题。
指导教师意见及建议：