一汽- 大众销售有限责任公司
一 汽 - 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd.
Volkswagen BORA -市场营销方案 市场营销方案4. 目标 4.1.质量目标 一汽大众品牌形象的改进。 通过 Bora 定位, 创立大众品牌的知名度。 通过A4使 大众品牌更富人情味并活力四射。
Bora 品牌形象的创立和不断完善。 树立 Bora 车为中档轿车中独立车型的形象。 占领中国私人轿车市场。 利用设计优势强化独立的、有吸引力的品牌形象。 将 Bora 宣传为中国第一部驾驶者之车。她是造型时尚的全尺寸轿车，具有最新 技术和各种安全特性、配置舒适豪华。 应主要突出“驾驶乐趣“和新的“生活时 尚“。 所有产品和价格的定位方向为中档车用户的更高需求。 从高到低的市场投放策略强调车型质量，保持持续的正面车型形象。2012年4月6日 SC-MA, FST, Marketig Conception Bora 12