17.兼并的动机：主兼并企业的动机：①获得良好的经济效应②扩大市场权利③突破
市场进入壁垒④经营者功利驱动⑤战略性动机
被兼并企业的动机：①减少资产经济风险②避免企业破产③回收资本。
18.市场绩效的衡量指标有哪些：①利润率(收益率)指标②勒纳指数③贝恩指数
19.纳什均衡：纳什均衡是完全信息静态博弈解的一般概念，是指假设有俩个或俩个以上的
参与人参与博弈，给定其他参与人策略的条件下，每个参与人选择自己的最优策略，所有参与人选择的策略一起构成一个策略组合。
20.纵向约束存在的问题与解决方案表：
21.主导产业的带动和扩散效应：①回顾效应②前向效应③旁侧效应。
22.委托代理关系：委托－代理关系指的是一种契约关系，通过这一契约，一个人或一些人
(委托人)授权给另一个人(代理人)为委托人的利益从事某项活动。
23.基本市场结构的类型：①完全竞争市场②完全垄断市场③寡头垄断市场④垄
断竞争市场
24.并购类型：从兼并过程来看：①新设合并②吸收合并③控股式兼并
从兼并企业所从事的产业关系来看：①横向兼并②纵向兼并③混合兼并。
25.衡量市场集中度的指标：绝对指标：①集中度系数②赫芬达尔－赫希曼指数
相对指标：①洛伦兹曲线②基尼系数
26.搭配销售：是指一种商品或服务的销售与另一种商品或服务的销售捆绑在一起，因而又
称捆绑销售。
27.价格歧视的类型：①一级价格歧视②二级价格歧视③三级价格歧视
28.根据贝恩的市场结构分类变做简单的计算，类型判断和趋势分析，或者根据CR4变化
分析某种产品的市场结构变化及其特征，即分析市场结构类型，集中度情况，竞争情况，产品差异，进入退出壁垒。
29.形成产品差异化的因素有哪些，或扩大产品差别的主要途径有哪些？
①增强研发力度，及时优化产品设计，结构，质量，功能，外观，包装等。
②有针对性地制定并实施广告宣传和其它促销手段，增强消费者对品牌的关注度，认知
度，美誉度，忠诚度。
③及时提供有关产品信息，改善售后服务，提供信用消费。
④充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间，运输成本，销售价格，售后服务等
方面制造差异。
⑤开展特殊促销活动，如赠礼品，配附件，进行有奖销售等。
30.厂商如何进行二阶价格歧视：二级价格歧视，又称非线性定价。二级价格歧视是根据
不同的购买数量或者购买时间来确定价格。每个消费者面临相同的价格表，但此表对不同的购买数量或购买时间有不同的价格。
31.科斯的企业理论及其应用Ⅰ企业组织存在的原因，如B2C与C2C的比较，C2C是指