福州华润橡树湾项目奥美广告提案(7)

回顾09年橡树湾品牌建设：09年橡树湾品牌已经在福州推开 概念在媒体不断提出， 人文气质同时传递。

之前品牌过多于聚焦在人文与概念的传播上，一定程度 上帮助了华润品牌在福州建立知名度，但是并没有能够 给到消费者更多的利益承诺和价值体验，使得消费者没 有办法深刻了解到福州橡树湾的真正价值在哪里。