教材P366-367表12-4和12-5展示了1996年世界和中国最有价值品牌的排序、名称及品牌价值。请问上述世界和中国最有价值品牌你熟悉几个,并总结你的知觉印象。通过查找有关资料(中外品牌各一个),研究这些品牌的发展历史,了解品牌与企业寿命、产品寿命有无直接的关系,分析中国品牌与世界品牌的差距与特点。
以通俗形象的语言让消费者在理解词语的基础上牢固感受到广告的有关信息，给人以美的享受，使人们的大脑处于兴奋状态，就像给人们的认购情绪增添了催化剂，这也就起到了广告增强消费者记忆的心理效应。
（2）广告语中联想功能的运用
联想的功能在广告中大量的运用也是增强广告记忆效果的一个因素，联想是由一种经验想起另一种经验的过程。如红牛饮料的广告语：“汽车要加油，我要喝红牛”，这则广语通过“汽车要加油”这一生动形象来激发有益消费者的联想，起到加强广告刺激的深度和广度的效果。这也是这则广告能够便于消费记忆的特征，由“汽车加油”让人很自然而然想起了人类补充能量的过程，形象生动且突出了产品的功能特点，让消费者一下子就可以记住红牛饮料就是补充体力能量的功能饮料。此外类似的还有蓝天六必治的“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”广告语，这也是成功运用联想功能的一个很好例子，这广告语极尽生活化、亲切、自然，让人很自然的联想到：要想吃得香，长得壮，首先就是要胃口好，牙齿健康。我们都知道吃东西要用牙齿咀嚼，要是牙齿疼痛，不管肚子怎么饿吃什么都不想吃，所以说牙好，胃口都好，胃口好了，吃的多了，身体自然就好了，当然身体好，胃口好，吃什么什么都好吃，都香。此广告语简单、直接、一气呵成，其通俗易懂的语言，很容易让人记住，使消费者对产品产生有益的共鸣和感情冲动，导致消费行为。