美的空调行业战略分析(9)

2021-02-21 14:21

科龙空调生产线的设计生产能力为45万台/年,通过连续5年扩能,达到生产80万台的能力,但已不堪重负,98年9月,科龙采用低成本扩张方式,收购了华宝,迅速扩大了产量,解决了这一制约因素。(2) 新厂商的加入。空调行业良好的发展前景,空调市场巨大的市场容量吸引着一些企业的进入,尤其是一些国内的知名企业集团,利用其品牌优势,采用多元化战略,进入这一行业。比如,主营彩电行业的长虹98年推出的“大清快”空调,主营洗衣机行业的小天鹅推出的“波尔卡”空调等等。尽管这些新成员大多产量较少,“波尔卡”空调年产不过20万台,但由于这些名牌企业的品牌优势,雄厚的实力,较完善的管理水平仍使其具有一定竞争力。一方面是产量的增长,另一方面空调行业内的集中度也将继续增强,央视调查咨询中心98年全国城市居民消费品调查显示,空调市场占有率前五名的格力、海尔、美的、三菱、春兰占去市场的58%,前十强占去国内市场7成多,调查的背景是98年空调产量超过1000万,而销量只有800万台,供求矛盾突出,但是前十名占7成,这样的市场集中度在所有家电行业当中是最低的(彩电80.5%,冰箱91.5%,微波炉93.37%)除去这全国性的十大品牌,国内各省市几乎都有自己“区域性品牌”。随着未来新厂商的加入,生产能力过剩将更为严重,一些产量小,实力弱的企业将在竞争中落马,处于困境,而实力雄厚的大厂商又急于扩大规模占领市场,因此,今后空调行业在继98年9月科龙、华宝合并后,将抛起一轮资产重组的浪潮,以调整现有的结构,优化资源组合。一些国内的空调巨头为了在不断放大的市场上中占有更大份额,将成为兼并、收购潮中的主导,空调行业的集中度会进一步增强,估计行业前十强的市场占有率将提高至80%。通过对空调行业供给的分析,我们可以确认未来供给呈现出两个特征,一是产量的持续上升,二是行业内的横向并购趋于频繁。

在需求方面,空调市场的启动远远要晚于彩电、冰箱市场,直到1990年,空调销量才达到24万台,而同期冰箱销量在300万台左右,彩电销量超过800万台,但国内空调需求的增长幅度却是惊人的,预计99年将达到950万台,短短9年间增长近40倍,远远高于冰箱、彩电。1999年彩电需求增长6%,冰箱增长7%,而空调需求增长是29%,仅次于电脑(30%),并且国内空调市场的潜力也是巨大的,98年中国城镇居民家庭每百户拥有空调20台,中国城市居民空调拥有率为30.9%,远低于彩电和冰箱,其拥有率分别高达91.9%和82.7%。

资料来源:《中国统计年鉴》(1998年)


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