综上所述，广告是语言的一种特殊表达方式。优秀的广告作品以其绝妙的创意、绝佳的文字向人们传达商品信息的同时也向人们推销者传统的或未来的观念、价值等文化信息。双关语的运用，一方面可以增加广告的趣味性，有效缓解受众精神上的排斥情绪，减少其对广告商的不信任度，使受众在一种轻松、愉悦、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所要传达的商业信息，并完成对商品的认知、记忆、选择和决策的思维过程，达到劝说消费的目的。
参考文献：
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