三、防止差异化成本过高，有所为，有所不为，保证差异化战略的长久实施。
四、注意过程和目标的结合，严格控制成本与进程。
五、创新和概念专有原则。
3、产品与市场定位
市场定位是整个市场营销的灵魂。成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。市场定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，是对潜在消费者的心理采取行动。因此，提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点，并通过一定的手段传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是营销的一个关键环节。
3.1 OTC产品销售情况
通过以下产品的销售分析，企业可以根据自己的实际情况选择感冒止咳药、心脑血管药、咽喉用药、抗感染药、皮肤用药、消化系统用药等产品作为企业的主攻方向和长远规划。其中，OTC中成药尤为值得关注。
表1、1998～1999年度世界OTC市场分类药品销售情况
表2、2000年我国OTC零售市场前30位