第一章 树立现代市场营销观念(17)

第一点：名人效应是柴静《穹顶之下》爆红的一个诱因。 柴静，著名传媒人，前央视主持人，记者。北京大学艺术硕士， 曾长期制作污染治理报道如《山西：断臂治污》《事故的背后》 《尘肺病人维权调查》等，获选2007“绿色中国年度人物”, 中国环境文化促进会理事。柴静本人的名人效应是很重要的， 如果不是名人制作，同样的作品即便是火起来也需要一个比较 漫长的发酵过程。众多被淹没的“xx雾霾调查”、“xx雾霾报 告”也不乏是一个反证，名人能给传播带来众多的种子机会， 也就能起到短时间的聚集效应。 第二点：情感是爆红助推器。 柴静《穹顶之下》开篇讲述的是自己女儿，未出生就患上了肿 瘤，成为传播的有力助推器。在这里笔者不去探讨诱发肿瘤的 原因是不是因为雾霾，但“女儿病情”确实让《穹顶之下》更 有感染力。