JCG智能无线路由器- 2013年度网络营销服务说明书
一、背景 二、目标 三、主题
四、网络品牌推广解决方案（空军） 五、网络口碑推广解决方案（陆军） 六、2013年网络营销推广执行计划 七、2013年网络营销推广预算（参见附件）
麦肯锡恩(深圳)公司.云赢销事业部.JCG项目组
2012年1月21日
一、背景
针对贵公司将JCG与我方演示及我方思考，得出适合“JCG”网络营销推广的战略思路：
1、推广品牌：JCG
2、推广产品：智能无线路由器 3、推广策略：
3-1、模式：结合“新闻事件炒作营销” 3-2、主题：智能路由器第一品牌 3-3、网络品牌推广解决方案 3-3-1、网络新闻营销（首页） 3-3-2、网络新闻营销（栏目频道） 3-3-3、门户网站广告 3-4、网络口碑推广解决方案 3-4-1、四重SEO品牌营销 3-4-2、问答&知识营销 3-4-3、（官方）微博营销 3-4-4、网络舆情控制与危机公关
二、目标
1、近期目标（主要目标）：
1-1、短时间快速增加“JCG智能无线路由器”在网络上关注量（曝光度），营造购买氛围。 2、中期目标：
2-1、扩大品牌网络上的知名度，增进消费者对品牌的认识。 3、长期目标：
3-1、树立持续的品牌网络口碑效应。
三、主题
1、常规内容 1-1、主题/关键词：
智能无线路由器；中国智能无线路由器第一品牌；中国路由器ODM/OEM第一品牌....（以调研数据为准）
2、新闻事件炒作内容
2-1、JCG新闻事件炒作创意（提纲） 2-1-1、关注点创意 事件主题一：《蜕变》微电影
剧情：一个美国“路由器设计师”JCG先生（植入品牌），在咖啡厅创意“智能无线路由器”设计（植入产品），用铅笔在纸上勾画这套作品，陷入了苦苦的思索。窗外，广场，。出现很多在用WIFI笔记本看电影情侣、，在用WIFI平板电脑看新闻的职场男士、在用WIFI手机听音乐的老年人 ，JCG回忆着自己从一名普通的技术人员做第一代无线路线器到如今研发“智能无线路由器“的“探索”（植入JCG以往各阶段产品），这段里程，也正是全球路由器发展的“里程“，也正是外面的情侣、男士与老人的生命历程，特别是生活中用路由器常见的问题 ，突然，灵感突现，他发现了
视频效果：/programs/view/OmVqDsgvyK0/
评估：请认真听完这个优美旋律的“无台词”微电影。这是一个具备穿越不同语言的普世微电影。类似中国“茶馆”的文学创作架构。我们创作《蜕变》微电影，主述“JCG设计师是如何构想出智能路由器”的心路，高度符合高端品牌JCG。
2-1-2、（受众）感兴趣点
兴趣点一：JCG？
兴趣点二：这是什么智能无线路由器？
兴趣点三： 这故事很巧妙的把产品功能展现了？ 2-1-3、（受众）收集信息（搜索与理解）
2-1-4、消费者行动 行动一：购买 行动二：口碑 2-1-5、消费者分享 共享一：朋友 共享二：家人 .....
2-1-6、以上“JCG”新闻事件创意炒作的内在逻辑
2-1-7、JCG新闻事件炒作传播策略
2-1-8、新闻事件炒作备注
该方案摒弃论坛营销时代的十万网络水军模式，全新搭建全新新闻事件炒作模式：一、以资深媒体人角度强调事件创意上深度，使之不但具备网络传播价值，亦具备电视、报刊等传播价值。二、传播上，摒弃“撒胡椒面”式的传统网络营销模式，狠抓针对产品特性的“网络营销关键点”，占据少数制高点，引爆多数零散点。三、该计划针对了网络上的传播，其实，我司针对全国传统媒体均有相关新闻时间炒作资源，线上与线下新闻炒作整合，新闻时间炒作效果翻倍。
3、具体如何操作，更多了解：合作启动后，项目组提供《JCG-网络营销推广主题策略方案》。
四、JCG-网络品牌推广解决方案（空军）
1、网络新闻营销（首页） 1-1、四大门户网站
1-2、首页-科技区
例如: 新浪网站首页—科技区
备注：需以帖子形式推荐，编辑会根据实际情况对文字标题进行修改，需要提前24小时沟通确认，一天一般以24小时为单位，不排除特殊情况实际推荐实际较短。
1-3、JCG-网络新闻营销（首页）目标
1-4、责任与承诺（写入协议） 1-5、具体如何操作，更多了解：合作启动后，项目组提供《JCG-网络新闻营销门户网站首页推广策略建议方案》。
2、网络新闻营销（栏目频道） 2-1、定义与内容、路径
2-2、JCG-网络新闻营销（栏目频道）目标
。 .目标一：准确撰写主题与文章（或甲方提供）
.目标二：按照计划、准时、准频道发布。
.目标三：实现合作期间60%文章有5篇以上转载率。
2-3、责任与承诺（写入协议）
2-4、具体如何操作，更多了解：合作启动后，项目组提供《JCG-网络新闻营销策略建议方案》。
3、门户网站广告
（建议：待具体策划）
五、JCG-网络口碑推广解决方案（陆军）
1、四重SEO品牌营销
1-1、(百度、GOOGLE )四重SEO定义（案例）
1-2、我司为JCG- (百度、GOOGLE )四重SEO“白帽”
1
1-3、JCG-(百度、GOOGLE )四重SEO目标
。 .目标一：准确策划网络推广主体（关键词群）
.目标二：准确厘定推广任务（例如核心关键词：6-8个/站；长尾组合词：20-30个/站）。
.目标三：网站关注量（关键词排名）：当月可出现局部效果，3月内，70%以上关键词实现百度排名前
1-4、责任与承诺（写入协议）
.如乙方未实现目标一、二，则甲方有权终止合同，乙方须退还该项目服务50%费用。
.自合作第4月开始（从第4月考核第3月），如乙方未达到目标三要求，则另免费服务一月，直至达标为止。
. 如要求目标四，则必须合作慢12月。自合作第12月后，如乙方未实现目标四，则第13月开始免费
服务，直至达标为止。
1-5、具体如何操作，更多了解：合作启动后，项目组提供《JCG-四重SEO营销策略建议方案》。
2、问答与知识营销 2-1、定义与内容（图示）
2-2、推广路径（图示，依据项目或许少数有所选择）
2-3、JCG-问答与知识营销目标
。 .目标一：准确策划网络推广主体（文章）
.目标二：准确厘定推广任务（例如问答任务：100条…，准确数据可参见对应明细服务与价格表）。 .目标三：第一季度必须完成问答总任务…（准确数据可参见对应明细服务与价格表）。
.目标四：季度总关注量达到20000次。 2-4、责任与承诺（写入协议）
销策略建议方案》。
3、（官方）微博营销 3-1、定义与内容（图示）
（截自《云赢销-微博营销》
3-2、当前意义（图示）
（截自《云赢销-微博营销》
3-3、运营窥视（图示）
（截自《云赢销-风火创意微博营销策略建议方案》
3-4、牛博、红人（图示）
（截自《云赢销-摩米士“三防移动电源”上市网络事件炒作策划》
3-5、JCG-官微营销目标 .目标一：准确定位，准确厘定推广内容
.目标二：至少实现一次“微访谈”。
.目标三：至少一次微博事件炒作（需甲方配合）
.目标四：僵尸粉1-2万，季度实现真粉丝5000个（牛博、红人及转发参见该服务与价格说明） 3-6、责任与承诺（写入协议）
4-2、JCG-网络舆情控制与危机公关目标 .严格把控负面新闻于百度搜索前5页不出现。
.严格把控新闻门户、行业门户网站与主要论坛“首页”或“推荐”不出现中诺/ATET手机负面新闻。 .及时采取删帖、新闻发布与公关等方式处理。
4-3、备注
六、2013年网络营销执行计划
1、组织配置
1-1、网络口碑营销组
2、过程沟通机制
2-1、项目QQ群: 及时沟通；有问必答；主动汇报
2-2、作业标准：执行过程有表格；月末总结要提交；客户效果要讨教
3、关于麦肯锡恩（云赢销）与JCG方案的说明
方案
意义
状态
《JCG（老人智能无线路由器）-云口碑营销调研探讨/策略的探讨 策略建议方案》
实操计划
《JCG- 2013年度网络营销服务说明书》
《JCG- 2013年度网络营销推广服务说明书预算》
预算
正提交 正提交 未提交
《JCG- 2013年度网络营销合同书》
合作 未提交