实践
消费者品牌意识调查报告
暑假初中同学问我主修的专业，我说是广告，同学顿时感觉和失
望的样子，然后突然又很惊讶地说，我才想到，如今很多企业的很多
产品都是靠广告打出来的，你学的这个专业很好，很有前途。我毫不
客气地说，确实很有前途。
的确，如今很多企业的很多产品需要广告，而广告的目的，却是
为产品品牌服务。
这次我做的消费者品牌意识调查，目标人群是女性，18~24岁、
25~34岁、35~44岁、45~54岁、55~60岁每个年龄段的调查一名。
首先，我把时间确定在周六周日，把调查地点确定在学校和中山
公园，因为调查表实在太厚，填一份大致要花费30分钟左右，调查
关乎到被调查者的隐私信息，并且没有赠送的礼品，要让别人无偿花
费半小时把隐私留下，实在不是一件容易做到的事，所以我把时间定
在周六周日休息日，以便被调查者有时间填表，把地点选择在学校和
中山公园，是觉得学校的人比较容易帮忙，中山公园空闲的人比较多。
下面开始调查
我的第一份调查表是在学校做的，我把目标锁定为宿舍楼地下超
市买蛋糕的那位女同志，不为别的，只因为我在那儿买过蛋糕，并且
经常出入地下超市，估计她对我会有熟人的感觉，所以我觉得那位女
同志是很愿意帮忙的。不出所料，学校的人就是很愿意帮忙，我只一
说，那位女同志就很干脆地同意了我的要求，花费将近半个小时最终
填完，最后她居然问了一句：你们应该会有工资吧！弄得我苦笑不得。
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第二份是在中山公园完成的，我们几人一起坐车到中山公园，然后分头行动，我寻找了很久，发现那边椅子上坐着一位看起来40岁左右的目标，所以过去搭讪，顺便表明目的，但人家一看调查表有这么厚，一听要填个人隐私，就马上拒绝的，并且毫无回旋的余地。所以我只得更换目标，拿出屡败屡战的精神，把中山公园几乎都转遍了，终于让我找到一位愿意给以帮助的女同志，这位大妈在55~60之间，我想这位老人家是因为可怜我才愿意帮忙的，等填完这份调查表，天已快黑了，所以我也就只得回学校。
因为受此打击，所以我的其他3份调查表都是在学校完成的，在学校办事确实比较容易，我没花多少工夫就把剩下的3份做完了。
调查成果分析，
我发现消费者不管年龄结构如何，都比较喜欢大品牌，如蒙牛、茅台、达利园等，而这些产品都是广告量投放比较多的，广告作品也不差，并且都是在权威媒体做的广告，所以我那同学说的简直太对了，大多数品牌都是靠广告打出来的。年龄越大对品牌的认知度就越差，这也是我分析得出的成，原因简言之就是年龄越小，就越容易受广告的影响。当然，最大成果是顺利完成老师交代的作业，终于没有让老师找到扣我分的理由。
最后，我总结了一下本次调查的感受。首先，做品牌难，做调查更难，做消费者品牌意识调查更是难上加难；其次，调查表实在太厚，项目实在太多，让人看着眼花缭乱，心生畏惧，最后反感，以至于给我增加了不少调查困难；再次，没有附赠礼品，要花费几十分钟，并
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且要献出个人隐私，真正愿意白白给我等社会弱势群体做这种事的人太少太少。
文学院07级广告2班 李定林
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