三、化妆品营销必由之路是与通路结盟 289 第四节 化妆品营销模式走向分析 292 一、药店把化妆品当保健品卖 292 二、直销造就亲情营销典范 294 三、俱乐部走进化妆品新视角 297
第十三章 化妆品行业竞争格局分析 301 第一节 我国化妆品市场格局 301 一、港台企业 301
二、化妆品连锁企业 303
三、本土企业 304 四、美容连锁机构 306
第二节 我国化妆品市场竞争分析 310 一、本土化妆品市场竞争现状 310 二、中低档化妆品竞争策略 313
三、化妆品巨头在二三线城市竞争分析 315 四、我国化妆品市场中外资竞争动向 316 第十四章 化妆品企业竞争策略分析 320
第一节 中国化妆品定位策略分析 320 一、化妆品牌的定位失误 320 二、化妆品牌的定位策略 322 第二节 化妆品的品牌拓销之路 326
一、化妆品三套网络的功能 326 二、把握渠道扩张的拐点 329 三、化妆品市场的发展策略 331
第三节 本土化妆品业突围的策略分析 333 一、外企的水土不服与本土化策略 333 二、终端突围策略 335 三、差异化策略 336 四、联姻并购策略 338 五、专业线策略 341
六、挑战跨国品牌策略 343 第十五章 国际化妆品企业竞争分析 346 第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司 346
一、公司概况 346
二、公司管理战略分析 349 三、2013年公司发展动态 351 第二节 法国欧莱雅集团有限公司 353 一、公司概况 353 二、公司发展策略 355
第三节 日本资生堂有限公司 357 一、资生堂在中国 357
二、2012-2013年公司动态 359