二九、受众的特点 多：数量多
杂：个体差异明显 散：分布广泛 匿：隐蔽性
三十、受众的细分
1、按照接触新闻媒介的频率，可分为稳定受众和不稳定受众； 2、按照受众不同信息需求，可分为一般受众和特殊受众； 3、按照接触新闻 媒介的确定性分为现实受众和潜在受众；
4、按照新闻媒介明确的传播对象，可分为核心受众和边缘受众。 三一、受众的定位 1、受众区域定位
2、受众职业和身份定位 3、受众的年龄定位
4、受众文化教育程度定位 三二、受众的权利 1、知情权 2、表达权
主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己做意见的权利和自由，对于受众而言，则近一半细化为受众在媒介上的表达权。 3、批评建议权和监督权
（1）受众借助媒介行使的舆论监督权
（2）受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利。 三三、新闻事业发展及其基本规律 1、政治，经济制度决定新闻体制
2、生产力水平决定新闻事业的发展水平 3、传播工具的物理性能决定传播工具的特点 4、受众的多元需要促使媒体多样化
5、反映现实生活的需要决定新闻题材的多样化 新闻教育适应新闻事业而产生、发展 三四、政治经济制度决定新闻体制 1、从新闻媒介的所有制性质来看
（1）私营媒介：完全由私人独资或集股兴办（股份制）
①董事会为实际上的最高决策机构，负责媒介的财政预决算，任命媒介的负责人，确定媒介的基本方针； ②依托财团； ③以营利为目的；
④广告是主要收入来源； ⑤迎合观众；
⑥监督政府有一定力度。 （2）公营媒介
①相对独立的管理机构； ②半官方机构；
③以视听费为主要收入来源；
④强调对公众负责； ⑤不播广告； （3）国营媒介 ①完全信赖政府； ②政府的宣传机构； ③节目严肃但呆板； 2、从国家制度上看
（1）以中国等为代表的社会主义国家
①一般属国家所有，不容许出现私人垄断，更不容许敌对阶级分子办新闻媒介； ②以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨；
③自觉地接收共产党领导，党委确立新闻媒介的具体编辑方针； ④党和国家从多方面支持，扶植新闻媒介。 （2）西方发达国家资本主义制度下的新闻媒介
①西方发达国家的主要政党和政府，基本上没有自己直接控制的新闻媒介。
②除美国以私营独占媒体外，西方其它发达国家都存在这私营，公营并存的格局。
③在西方发达的资本主义国家，报纸杂志可以自由创办。电台，电视台的创办却往往需经严格审查。
（3）除中国之外的其它发展中国家
①一般发展中国家都存在着新闻媒介多种所有制并存的格局；而且除少数国家外，多数国家随着政府更迭，不同政府实行不同的新闻政策，新闻媒介的所有制也处于不断变动之中。 ②新闻媒介大多数有一定的政府或政党背景。
③发展中国家由于经济相对落后，国家发展成为最优先的目标。 三五、报纸，广播电视的优劣势 记录性好，便于读者反复阅读，深 入研究，并可作为资料长期保存
选择性强，便于读者自由安排时
优势
间，自由挑选内容来读
材料运用自如，不受空间，时间 的限制 报纸的特点
工作程序多而复杂，故而新闻时
效性差
阅读报纸受文化水平限制，群众
劣势
基础不如电视，广播广泛
文字远不及声音，图像那样真切， 逼真，有感染力
传播迅速，时效性强
优势
渗透性好
对象广泛，群众性强
广播的特点
感染力强
劣势
一瞬即过，受众难以进行仔细研究和推敲
必须按照电台安排的节目顺序收听，不能自由选择
强烈的现场感
优势 亲切感
简介明了
电视的特点
对复杂题材作深度报道比较难
劣势
电视新闻的采访、制作有较高的物质技术要求，还受发射距离和收看设备的限制
三六、报纸的分类 报纸的分类
政治性报纸
以办报方针分
商业性报纸
政治性的企业报（政企合一型）
综合性报纸
专业性报纸
以报纸内容分
严肃的高级报纸
大众化的通俗报纸
无产阶级报纸
以阶级属性分
资产阶级报纸
全球性报纸
以发行范围分 全国性报纸
地方性报纸
日报
以出版时间分 晚报
周报
共产党县、市级以上的报纸
我国公开发行的报纸类型
晚报，、都市报
专业性报纸
三七、世界新闻媒介的三大运行体制
所有制：针对个体的媒介机构而言 运行体制;以国家为单位
1、以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制 （1）以盈利作为最终目标
（2）以收视率作为节目制作、播出的直接目标 （3）以迎合受众为节目策划的基本原则
（4）垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式 2、以西欧各国为代表的公私并举的双规运作体制