别出心裁的广告让你的产品走出误区
当人们对广告已经厌倦了的时候，我们不仅要回味一下，到底我们的广告怎么了？是不是我们的广告已经过时了呢？事实上，没有人给目前的广告分一下类，如果真正要分类的话，我想从现在开始，那些热衷于广告的商家们会有一些定论。
目前，我们应该有一种全新的广告理念，对广告进行新一轮的定位，以求广告能给企业带来不同寻常的效果。下面，我们就从广告的效果来对广告重新进行定位，重新进行分类。以求能给企业家们一些对广告认识的全新启示。
分成三个部分：一广告的过去；二广告的新世纪定位；三广告在新世纪应该发挥的作用。 广告的发展方向和投放技巧
重积累，重品牌，投放的目的性要强
一、宣传企业文化和创造适合企业发展的环境氛围；
二、宣传品牌，重品牌价值积累，从品牌价值上提升企业核心竞争力；
三、资源共享，将社会资源纳入企业经营管理范畴，作为企业对外宣传的一种核心手段； 四、参与社会公共事业的管理，将对一些公共事业的真正参与和投入作为企业扩展影响和势力范围的一个契机。
五、服务性宣传，将服务模式广告化，形成特别的与众不同的服务理念，从而达到逐步吞食市场份额的宣传方式。
六、领导者个人魅力宣传强化企业社会号召力。 广告的发展方向和投放技巧
进入新世纪以来，广告越来越成为人们生活当中必不可少的一部分。随处可见的广告牌、宣传画、条幅等俨然成了与城市绿化带一样不可或缺的风景。而电视、广播、网络、报纸杂志等新闻媒介更是充斥着形形色色纷繁芜杂的广告，如今公交车、地铁、电梯里也是各类广告交相辉映，你方唱罢我登场。
尽管人们似乎已经对广告产生了诸多厌倦，但它却仍不知疲倦地守候在人们的左右。 广告的发展与变化昭示着经济与市场的发展与变化。受众对广告的认可度更是使某些广告逼到了无路可走的境地。甚至有经济界人士预言，如果广告不改变那种围着受众穷追不舍的“痞子无赖”形象，受众也会毫不客气的将其视为生活垃圾，弃之而后快。广告的发展方向在何方？企业界人士，广告界人士无不伤透脑筋。
经济学家说：广告是一种文化，一种带有浓厚历史色彩的文化。怎么解释？也就是说广告的产生是一种广告发布者和广告受众共同需求而产生的，只有在二者需求产生共鸣时，也就是找到合适的结合点，广告就会暴发出强大的广告效应。另外，我们不得不承认广告是一门艺术，是一门以艺术的形式传递相关信息的方式。当人们出现审美疲劳的时候，就无法顺利接收到信息，甚至出现人为的排斥，失去广告应有的效果，可能反而事得其反。
在这里我们要提一下广告诉求。我们认为，所谓广告诉求，是指广告所要传播的信息能够被广告受众接受，继而产生相关的经济活动和利益交换，达到广告发布方和广告受众各自利益需求的目的。
现在企业也在不断审视广告的发展趋势，力求找到更有效的广告宣传手段，实现目标利益最大化。而广告的时代色彩和受众的接受度日新月异，什么样的广告能够真正体现，既满足广告发布者的需求，又满足广告受众的需求呢？广告的发展将走向何方？
结合目前的经济环境、广告发布者的综合实力、受众的欣赏水平和整个社会大的文化背景，笔者认为：广告的发展更趋向于，
企业文化与社会文化结合诉求篇
企业文化诉求主要是利用企业文化来宣传企业形象和品牌价值，继而带动产
品销售。
企业将广告宣传的重点放在企业文化上，将企业文化和社会文化、公众文化及相关细分文化如校园文化、区域文化进行融合，可以有效地提升企业形象和品牌价值。对于企业内部文化在社会范围内的推广具有极大的推动作用。
企业文化诉求的主要观点体现在：一是将企业文化推向市场，形成具有市场特点和特性的企业文化；二是企业具有并掌握动态的公众意识，使公众意识企业化；三是企业文化流信息化，寻找恰当的企业文化与社会文化的结合点，据此产生公众对该企业文化的意识倾向、行为认同和利益互补。
事实上企业文化本身就是社会文化之一。企业为了塑造其企业形象和品牌价值，往往会在企业文化和社会文化之间找到切入点，寻找其共性，来博得公众认可。海尔的广告“真诚到永远”就是一种典型的企业文化诉求。它选择“真诚”这一各种文化共同拥有的良好特性，展开广告宣传，达到了明显的诉求效果，极大地提升了海尔企业形象和品牌价值。另外，提到企业文化诉求，我们必须要介绍一下“我心飞翔”的白沙文化。它把时尚、前卫、个性、向上等人性文化的特点集于一身，打造出这样一句厚重而富有时代气息的广告语，勘称企业文化诉求的典范。
企业文化与社会文化寻找结合点的广告诉求方式带给企业形象和品牌价值是不可限量的。但这却是一种风险性极大的广告诉求，由于企业无法准确把握诉求结合点，容易给企业带来诸多难以承受之重，或者无法得到社会公众的认可。因此，在进行这种文化宣传时，企业要注意以下几点：一是要准确把握时代脉搏，找准文化切入点；二是符合企业定位，能够切实体现并执行企业文化内涵；三是要将所诉求的文化灌输到企业经营活动中，避免成为向公众进行宣讲的口号。 重品牌价值广告诉求
品牌只是产品的名称吗？答案当然是否定的。这里我们要谈到品牌重积累，丰富品牌内涵。在未来的广告宣传中，品牌仍然会是企业广告宣传的核心。从企业的角度来讲，品牌所承载的越多，包含的内容越丰富，被广告受众的接受度越高。事实上，通过我们的分析，每一个品牌除了承载了诸如产品、质量、技术、服务等等与生俱来的内涵以外，还有许多是通过广告宣传而额外搭载的附属内涵。长虹因主动承担“民族昌盛”的“己任”而名噪一时；海尔因肩负“世界五
百强”的重任，而倍受青睐；“中芯”软件因担负拥有自主知识产权的“中国芯”而广受关注。
当然品牌所承载的内涵越广，品牌所拥有的接受度越大。但是并不是一味地追求品牌内涵