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还是一支强大的经济力量。（ ）
6．中国新闻事业的基本性质是：新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。（ ）
7．新闻媒介的双重属性极大地激活解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来积极变化，对新闻事业也带来了一定的负面影响。（ ） 二、名词解释 1．新闻媒介 2．新闻媒介的共性 三、简答题
1．新闻媒介的共同特点是什么？ 2．简述新闻媒介的特性。
3．如何采取有效措施，消除市场经济对新闻媒介的负面影响？ 4．简述新闻事业的基本属性。
5．新闻事业的产业特征及经济属性通常表现在哪几个方面？ 6．简述中国新闻事业的基本性质所表现出来的特点。
习题答案 一、判断题
1．× 2．× 3．√ 4．× 5．√ 6．√ 7．√ 二、名词解释
1．新闻媒介是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。
2．新闻媒介的共性指整个新闻事业的所共有的基本特点，包括各个时代、各个国家、各个阶级、各种类型的所有新闻媒介的共同特点。 三、简答题
1．新闻媒介的共同特点包括：首先，新闻媒介具有上层建筑的属性。它的活动首先是一种社会政治活动，对既定的社会政治制度发挥着巩固或动摇的作用。其次，新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的新闻机构，和其他传播意识形态的机构，载体又是有区别的，和上层建筑的其他部门也是有区别的。
2．新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介特性的主要方面有：1）从所有制方面看，有三类：私营、公营、国营。2）与政府和执政党的关系看，有三类：独立的新闻媒介、官方新闻媒介、半官方新闻媒介。3）从阶级性方面看，主要有两类：无产阶级新闻媒介、资产阶级新闻媒介。4）从办报方针看，主要有三类：商业性、政治性、政企合一型。5）从媒介的内容上看，主要有两类：严肃的高级报纸（电台、电视台）、大众化的通俗报纸（电台、电视台）。 3．如何采取，消除市场经济对新闻媒介的负面影响的有效措施主要有：1、要有一个新闻法，以及与之配套的有关法规；2、要恪守市场经济条件下新闻工作者的道德规范；3、对新闻工作的进行普遍的人格教育和职业操守教育；4、健全对新闻事业和新闻工作者的社会性的监督机制。
4．新闻事业的基本属性主要有以下几点：
（1）社会属性——社会文化事业。 新闻事业的这种以传播新闻为主要手段，满足人们新闻信息需要的基本特征，决定了它的社会性质和社会属性。 新闻事业的这种社会文化属性，使它成为社会间人们进行新闻信息传播和思想文化交流的一种不可缺少的物质手段。
（2）政治属性——阶级舆论工具。新闻事业作为一种社会事业产生以后，很快便成为一定阶级、政党及社会集团发展经济生产和从事政治斗争的舆论工具，成为为一定社会的经济和
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政治制度服务的舆论工具。服务于政治，服务于一定的阶级，这是阶级社会中新闻事业政治属性的集中体现。新闻事业的这种政治属性是同其作为社会的上层建筑和意识形态的属相相联系的。
（3）经济属性——信息产业实体。从新闻事业作为一种信息传媒生产和经营的角度看，它还具有一定的经济属性，它属于信息产业中的一部分，是一种具有各种生产要素的经营实体。在新闻事业的上述三个属性中，社会属性是最基本的属性，它体现的是新闻事业作为一种信息传媒和文化事业的特征；政治属性是最重要的属性，它体现的是新闻事业作为一种阶级舆论工具的特征；经济属性是最排他的属性(单纯的经济属性只讲赢利，不顾其它)，它体现的是新闻事业作为一种信息产业经济实体的特征。这三个属性之间是一种互为补充、相互制约的关系。
5．按照对一般企业产业特征的认识，新闻事业的产业特征及经济属性通常表现在以下几个方面： 一是媒介产品具有生产特征，可以进行大批量生产。二是媒介受众具有消费者特征，可以通过提高新闻信息产品质量吸引其消费行为。 三是媒介经营具有企业特征，可以借助现代企业管理方式改善经营，增加效益。四是生产相同或相关产品的媒介企业，在同一市场上具有直接或间接的、业务或竞争关系。五是媒介运作具有市场化特征，可以运用市场手段组织生产。
6．由中国新闻事业的基本性质所表现出来的特点主要有：1）宗旨：在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意为人民群众服务，为四化建设服务。2）政治要求：自觉接受共产党领导，无条件宣传党的路线方针政策，国家的法律法令。3）工作路线：全党办报，群众办报。4）格局：以党报为核心的多品种、多层次媒介并存。5）形成制性质：国有资产，全民所有。6）运行模式：事业性质，企业管理。因此，在宣传报道上严格按党性原则进行；在经营上，各新闻媒介是独立法人，自主经营，自负盈亏，依法纳税。
第十一章 新闻媒体的功能与效果
一、判断题
1．除了发表新闻和表达意见外，美国人普遍重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用，因此与拉斯韦尔等人观点有所不同的“四功能说”成为一种代表性理论。（ ）
2．大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传播三功能说，即（1）环境监视；（2）联系社会；（3）传播文化。（ ） 3．美国学者唐纳德?肖和米切尔?毕晓普提出报纸的职能包括报道新闻、发表评论、供给娱乐。（ ） 4．新闻媒介功能定位的基本排列组合有以下四种：信息+宣传+赢利型、信息+赢利型的新闻媒介、消闲+服务+赢利型、知识+赢利型。
5．我国新闻媒介的基本任务就是江泽民于1994年1月24日在全国宣传工作会议上提出的要求：以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。（ ）
6．模式示范论认为，大众传播能够描述模式化的行为。受众与媒介内容的接触，为自己提供了一种学习的对象，可以从中学得一系列行为方式，这些行为方式在一定程度上可以成为人们处理反复出现的问题的永久性方式的一部分。（ ） 二、名词解释
1．新闻事业的功能
2．新闻媒介的传播效果 三、简答题
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1．新闻事业一般功能是什么？
2．简述新闻媒介的正效应与负效应。
3．简述西方传播学关于传播效果的理论经历的三个时期形成的三种重要思潮。 4．简述选择性理论的主要观点。 5．简述议题设置理论主要观点。 6．简述我国新闻事业的具体任务。
习题答案 一、判断题
1．√ 2．√ 3．× 4．× 5．√ 6．√ 二、名词解释
1．新闻事业的功能是指新闻事业所具有的有效作用，即新闻事业满足社会需要的有利作用和效能。
2．新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。 三、简答题
1．新闻事业一般功能包括以下五点：沟通情况，提供信息；进行宣传，整合社会；实施舆论监督；传播知识，提供娱乐；作为企业，赢得利润。
2．新闻媒介的正效应与负效应是矛盾而又错综复杂地交织在一起：新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众；新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系；丰富了知识，却降低了思考力；改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望；促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。 3．（1）第一阶段——早期的强效果理论（1940年以前）。枪弹论又称“魔弹论”、“银弹论”、“皮下注射针论”，或曰“机械的刺激——反应论”等。这些名称从不同方面显示了这种效果观的主旨：大众传播威力无穷，大众媒介效果显著，受众只要受到信息洪流的冲击，便土崩瓦解，全线溃败，便即刻毫无差别地一致出现传者所预期的反应，如改变某种态度，认同某种思想，表现某种行为等。（2）第二阶段——中期的弱效果理论（40~60年代）。这个理论集成于三大经典性的传播学著述中——一是拉扎斯菲尔德与罗伯特?默顿的《大众传播、流行趣味和组织化的社会行为》（1948），二是卡茨和拉扎斯菲尔德的《个人影响》（1956），三是克拉珀的《大众传播的效果》（1960）。依照有限效果论的模式，大众媒介并不具有洪水猛兽般的冲击力，而由于各种错综复杂的关系，传播的效果其实大受限制。他们认为，大众传播非但不像枪弹论所言的“魔力无边”、“不可抵御”，相反，却是效力有限，甚至十分有限。（3）第三阶段——适度效果理论、强效果理论（从70年代开始）。首倡这一模式的是西德社会学家伊丽莎白·内尔—纽曼。她的《重返大众媒介的强力观》一文，被奉为这一新潮流的先声。她认为，媒介具有强大的效力，只是由于研究上的失误或局限，过去一直未曾科学地揭示它们。为此她主张，应在实验室之外多做长期的考察。她本人也利用多种方式广泛研究，进而概括出媒介效果的三个特征——累积性、普遍性和一致性，并认为它们是制约舆论的三个重要因素。在大众传播显示其累积性、普遍性和一致性的情况下，效果绝非有限，而是强大的。
4．选择性理论的主要观点是：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触，即受众习惯接触与他的观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容，并有意无意地避免与其观念相左的信息。其次是选择性理解，即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息作出独特的个人结实，使其与原由的认识相互协调而不是相互冲突。再次是选择性记忆，即受众在接触和理解信息的两个过程完成后，往往只是记住自己所
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赞同的内容，而忘记不赞同的内容。
5．议题设置是指新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。这种理论的主要观点有三个：1）在当代社会，大众传播媒介参与了“社会现实的构建”，影响了人们头脑中对社会现实的构想。2）大众媒介从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑。3）事件在大众传媒中出现的频率，是受众赖以判断该事件重要性的主要依据。
6．我国新闻事业的具体的任务有以下几项：1）向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论。2）宣传党的路线、方针、政策，宣传国家的法律、法令，保证政令畅通，并以此来指导人民的工作。3）监督党和国家的各级工作人员，促进党的各级组织和国家政权机关的建设4）成为党和人民群众联系的桥梁。提供各方面有关的信息。5）传播知识，做好服务工作。做好对外报道和国际宣传。
第十二章 新闻媒体的受众
一、判断题
1．新闻媒介受众的特征主要有广泛性、混杂性、公开性。（ ）
2．受众不仅是信息传播的接受者，在国家的社会生活中，在法律意义上，受众又是公民，享有作为公民在法定范围内应当享有的一切权利。（ ）
3．按照接触新闻媒介的频率，受众可分为稳定受众和不稳定受众。（ ） 4．按照接触新闻媒介的确定性，受众可分为核心受众和边缘受众。（ ）
5．新闻媒介的受众定位主要包括一家媒体的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定受众定位两部分内容。不论是媒介整体还是其分设栏目、频道，受众定位的总体指导原则都是同一的，即宽窄适应，范围适中。（ ）
6．知情权又称获知权、知晓权、知悉权、知的权利等，是指公民获取有关社会公共领域信息以及与本人相关信息的权利，具体可包括政治知情权、司法知情权、社会知情权和个人信息知情权(如出生情况、亲生父母等)。在新闻传播领域，特指受众通过媒介获取上述信息特别是公共生活信息的权利。（ ） 7．表达权又称表达自由，在新闻传播领域，主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权。（ ） 二、名词解释 1．受众
2．新闻媒介的受众定位 三、简答题
1．受众对于新闻媒介决定性的影响主要表现在哪些方面？
2．当代中国受众的群体和群体信息需求变化的主要表现在哪些方面。 3．在核心受众确立过程中，主要要考虑哪些方面的要素？ 4．简述受众的批评建议权和监督权的主要内容。 5．受众的权利主要表现在哪几个方面？
习题答案
一、判断题
1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．√ 6．√ 二、名词解释
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1．受众是个特定的传播学意义上的概念，它由原始的演讲的听众、戏剧的观众一词演化而来，在传播学上，泛指媒介信息的接受者。在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者，其中最主要的，是指三大新闻媒介即报纸的读者、广播的听众和电视的观众。 2．新闻媒介的受众定位主要包括一家媒体的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定受众定位两部分内容。
三、简答题 1．受众对于新闻媒介决定性的影响主要表现在以下几个方面：决定着新闻媒介内容的取舍；决定着新闻媒介的风格定位；决定着新闻媒介变革的方向和进程。
2．当代中国受众的群体和群体信息需求变化的主要表现在以下几个方面：1）在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信急需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。2）市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。3）受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。
3．在核心受众确立过程中，主要要考虑以下四个方面的要素：1）受众区域定位；2）受众职业和身份定位；3）受众的年龄定位；4）受众文化教育程度定位
4．简述受众的批评建议权和监督权具体分为两部分：第一，是受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利，即受众借助媒介行使的舆论监督权。这部分权利与媒介享有的新闻自由权是重合的，也是公民基本权利的组成部分之一。 第二，是受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利。我国宪法中明确保障公民对国家机关及其工作人员的公务活动的批评建议和监督权，针对我国新闻媒介的特有属性，公众自然有权依法监督其活动是否符合衬会公共利益。
5．受众的权利主要包括以下几个方面：1）知情权，又称获知权、知晓权、知悉权、知的权利等，是指公民获取有关社会公共领域信息以及与本人相关信息的权利，具体可包括政治知情权、司法知情权、社会知情权和个人信息知情权(如出生情况、亲生父母等)。在新闻传播领域，特指受众通过媒介获取上述信息特别是公共生活信息的权利。2）表达权，从一般意义上说，表达权又称表达自由，是指“公民通过口头或书面以及特定行为表达自己意见的自由，包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自由、集会自由、结社自由、游行示威自由等”。在新闻传播领域，主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权。3）批评建议权和监督权。包括受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利和受众借助媒介行使的舆论监督权受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利。
第十三、十四章缺
第十五章 中国新闻媒体的工作原则
一、判断题
1．中国新闻事业的工作原则主要有：坚持新闻真实性、指导性、群众性、战斗性和党性原则。（ ）
2．新闻指导性所产生的社会效果．基本上有两种，一种是迅速地在受众中引起强烈的反响，立刻收到明显的效果；另一种是潜移默化地长期影响。这两种效果发挥的作用不同，，因此我们应该区别对待。（ ）
3．不同历史时期，新闻指导性的操作要求是不变的。（ ）
4．在市场经济的背景下，新闻指导性应该重点要在“解释”上下功夫。围绕着形势新变化，对党和国家每一项新措施的出台进行分析阐释，帮助受众弄清发展趋势，权衡利弊得失，保持新闻指导性宏观上的舆论一律和微观上的多元表达。（ ）