海 南 大 学
本科生毕业论文（设计）开题报告
题 目 学生姓名 学 院 指导教师 影视营销中的文化差异问题探究 学 号 专业年级 职称、学历 计划完成时间 开题报告完成时间：2012年11月25日 论文完成时间：2013年5月 开题报告 一、选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况
目的：由于影视产业和其他产业的联系越发密切，每个行业之间的关联性变得更加紧密。所以影视营销需要面临更多的问题。本课题通过找出影视营销中存在的文化差异问题，并且对其成因进行分析，找出相应的影视营销策略，使影视营销的效果达到最大化。
意义：在国际市场中，由于消费者的文化背景不同，所以在进行影视营销的过程中必然会遇到许多机遇和挑战。了解影视营销中存在的文化差异问题，可以达到更好的营销效果，避免很多不必要的问题，获得更多的经济利益和社会效益，具有重大的现实和理论意义。
国内外研究概况：影视营销这个概念起步较晚，缺少较为系统、全面的相关研究。虽然近年来的相关研究日益增多，国内外相关学者主要根据旅游目的地的影视营销、影视作品的传播营销、影视作品中的产品营销等方面做了相关研究，但是在影视营销的文化差异方面的研究则涉猎较少，几乎没有。而我们又处在一个多民族、多文化元素的社会环境中，要想使影视营销取得好的效果，就千万不能忽视影视营销中存在的文化差异问题。所以，针对这种情况，我们必须对其进行深入、系统的研究。
二、本课题的理论依据、研究内容和研究方法、步骤及进度安排
理论依据：本课题建立在旅游目的地营销理论，病毒营销理论、组织行为学、公共关系学等理论基础上，通过对影视营销中文化问题的分析，找出相应的有效的营销策略。
研究内容： （一）前言
（二）影视营销概述 1、影视营销的概念
2、影视营销的发展历程 （1）电影营销
（2）借助影视作品的营销活动 3、影视营销的现状 （1）营销人才奇缺 （2）营销模式单一 （3）营销环境的混乱无序 （4）整合营销意识淡薄 （三）文化差异 1、文化与文化差异 （1）文化的概念 （2）文化差异 2、文化差异的主要因素
（1）价值观念、风俗习惯、宗教信仰及生活方式因素 （2）语言、文字及艺术因素 （3）道德观念因素 （4）政治法律因素 （5）国民教育因素 3、文化差异下的人类需求 （四）影视营销中存在的文化差异问题 1、影视营销的文化差异问题 （1）中西方价值观的不同
（2）拍摄风格体现东西方思维方式不同
（3）对消费者的购买动机和实际购买行为的影响 （4）对旅游目的地形象的影响 2、文化差异对影视营销的积极影响 （1）为跨文化营销创造了更多的市场机会 （2）为跨文化营销提供市场细分的重要依据 （3）有利于提高营销的决策能力和决策质量
3、文化差异对影视营销的消极影响 （1）导致跨文化营销的沟通障碍 （2）导致跨文化营销的文化冲突产生 （3）加大了跨文化营销调研的难度 （五）影视营销中文化差异问题的成因分析 1、外部因素分析 （1）目标市场的因素 （2）其他因素 2、内部因素分析
（1）对文化差异问题的不重视 （2）对目标市场的文化了解不够 （3）采取的营销方法不当 （六）文化差异下的影视营销策略 1、树立正确的跨文化营销观念 2、根据文化差异细分市场 3、针对市场差异设计产品与服务 （1）根据文化的差异性设计产品与服务 （2）利用文化的独特性突出产品 4、采取文化融合策略 （七）结论 研究方法：
通过相关资料的收集、分析等方式，再加入自己的理解和思考，提高研究成果的真实性和可行性，达到理论和实践的结合。
步骤及进度安排：
（一）：完成开题报告 2012年11月25日
（二）：收集资料阶段 2012年11月20日——2013年1月15日 （三）：初稿撰写阶段 2012年11月21日——2013年3月1日 （四）：次稿修改阶段 2013年3月2日——2013年5月1日 （五）：论文定稿时间 2013年5月1日
三、本课题的重点、难点，预期结果和成果形式
（一）本课题的重点：
根据国内外对于影视营销的研究成果，找出影视营销中存在的文化差异问题、成因和相应的策略。 （二）本课题的难点：
影视营销的概念起步比较晚，相关的文献资料较不齐全，各种理论发展不完善，收集资料存在一定的难度。 （三）预期结果和成果形式：
本课题以论文的形式，分析影视营销中的文化差异问题，针对影视营销过程中的文化差异所带来的问题提出解决的方法和措施。
四、参考文献
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学生签名： 年 月 日 指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量等的意见） 指导教师签名： 年 月 日 开题指导小组意见 组长签名： 年 月 日