常州工程职业技术学院经济管理系市场调查报告
图7
图7内圈代表男生对李宁牌运动鞋质量的评价，外圈代表女生对李宁牌运动鞋质量的评价。从图中可以明显地看到：大部分大学生都认为李宁牌运动鞋质量不错，对此给予很好和一般的评价的大学生也不少，只有很少一部分大学生认为李宁牌运动鞋质量不好，总体而言，李宁牌运动鞋的质量在大学生心目中的满意度还是较高的。
2、大学生认为李宁牌运动鞋较其他品牌的优劣势分析：
李宁牌运动鞋较其他品牌的优势分析图60.00P.00@.000.00 .00.00%0.00%质量式样舒适度价格男女
图8
由图8可知，在大学生的印象中，李宁牌运动鞋在舒适度方面较其它品牌显得尤为突出，质量方面也不错，但在式样和价格方面就稍显逊色。由此可见，李宁牌运动鞋的式样和价格还未能很好地满足当今大学生的需求，因此，还需加强这两方面的改进。
3、大学生希望李宁牌运动鞋的主流趋势分析：
大学生希望李宁牌运动鞋的主流趋势分析图80.00p.00`.00P.00@.000.00 .00.00%0.00%实用耐穿流行卡通没太大要求女男
图9
由图9可知，当今大学生对李宁牌运动鞋的主流趋势最强烈的希望还是
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流行，其次是实用耐穿，最不希望的是卡通类型的。可见，大学生这个特殊的、追求时尚、热爱运动、富有青春朝气的消费群体，是很容易受到时代流行思潮的影响的。他们对流行、实用耐穿的需求是永远不会满足的。
四、 对李宁牌运动鞋提出的建议
（一） 加大技术投入，保证运动鞋的质量；
技术是企业不竭发展的源泉，李宁这一品牌的创新性对大学生具有巨
大的吸引力。加大技术投入，开发出满足学生需求的功能性产品，有利于企业的市场经营，同时质量的保证，可以加大学生对企业的信任，对李宁牌运动鞋的需求。
（二）注重设计开发，款式需新颖、多样化、人性化；
加大市场调查力度，加大设计开发的力度，加大区别化产品的投资力度，开发出适合大学生独特需求，紧跟时代潮流，彰显其个性的李宁牌运动鞋。以此来提升大学生对李宁这一品牌的忠诚度。
（三）制定价格时要充分考虑到学生的承受能力；
大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的价格非常敏
感。就李宁牌运动鞋而言，若想更好地占领大学生这一市场，价格需适中，要在大学生的承受能力范围之内。
（四）宣传途径要增加，例如：校园营销、网络营销等；
大学生思想活跃、社会活动参与意识强。企业可以通过赞助校园文化活动、投资校园体育广告、举行校园促销活动等方式，加大企业的校园知名度。此外，大学生还是当代网络社会的重要部分，平均一天至少有半个小时用于网络，网络社会无处不在，深深地影响着当代大学生的思维。因此，在大学生比较关注的论坛、网页投入运动鞋广告，会在无形中大大提高运动鞋品牌的知名度。
（五）好的方面继续保持，不好的方面努力改进，进一步挖掘大
学生的需求，如售后服务等。
良好的售后服务，可加深大学生对李宁这一品牌的好感，从而提升
对李宁牌运动鞋的忠诚度。同时维护良好的品牌形象，注重文化营销，重视品牌的文化建设，对于吸引前卫性十足的大学生有重要作用。
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