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浅谈宜家家居设计风格的特点及魅力
作者：丁培俊
来源：《文艺生活·中旬刊》2016年第04期
摘 要：宜家家居在我国城市选址一般都不是中心区域，尽管如此，宜家每开一个新店，消费者都趋之若鹜，这都得益于宜家家居独特的设计风格特点及魅力。本文主要总结了这部分内容。
关键词：宜家家居；风格；魅力
中图分类号：J525.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）11-0047-02 一、宜家目标市场定位
一直以来，宜家将目标群体定位为大众。在欧洲和其他国家，宜家的产品已经受到大众的青睐，并取得了显著的效果。刚进入中国市场，平民路线却遭遇了巨大的挫折，原因主要缺乏对中国的消费群体进行有针对性的分析。在我国，大众群体占人口比例确实非常之大，但同时其整体经济条件和教育水平相对欧洲和美国地区是低的，根本无法承担宜家产品的价格。至于在我国的上层群体，他们有足够的消费能力，但宜家的产品风格和质量，不能满足他们追求身份和地位。因此，宜家开始意识到，我国的中产阶级将成为他们产品主要支付者。中国的中产阶级对于精神劳动、消费、追求生活质量、对自然生活充满向往，与宜家品牌理念刚好契合。 二、宜家家居设计特点 （一）注重色彩搭配
研究发现，人对一个物体或某个环境的第一印象中，绝大多数取决于颜色带来的感觉。宜家对整体色彩搭配明亮清新，传递出了简约、自然的北欧风情。首先，宜家品牌的标准颜色选择黄色和蓝色，蓝色的店面外观智能度黄色和亮度适中，让消费者不禁想到明亮的阳光和蓝天，这都体现了北欧人对自然的向往，回归到真正的感情，象征着斯堪的纳维亚国家文化。其次，除了标准的颜色，宜家产品选择高纯度的色调，选择颜色互补的颜色，传递出浓浓的人情味，这源于常年寒冷的气候让北欧人民对于生命力有着极度的渴望。在此基础上，对色调、亮度和饱和度的合理配置，无论是单一家具，还是一个展示空间，或作为一个整体的商店都显示出一个轻松，活泼，自然，和谐的效果。为了应对市场的个性化需求，宜家对于每款产品和型号都推出了各种颜色的主题，客户的购买欲望在很大程度上提高了。最后，背景色的店铺选择优雅的黄色色调，既突出色彩主题的多样性，又让顾客感受到自然的种类。同时，颜色选择的标志，颜色搭配和商店的外观颜色搭配呼应。蓝色，黄色是瑞典国旗的颜色，简单的颜色为客户传递重要的信息，这对消费者而言这不仅是一个购物之旅，而且是一个文化旅游。