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浅谈我国旅游纪念品的设计开发
作者：徐真
来源：《现代装饰·理论》2011年第08期
摘要 好的旅游纪念品要有鲜明的特点：每一件旅游纪念品，都见证了“到此一游”的经历，承载着“人在旅途”的梦想，它的独特性、标志性是游客购买时的首要考量因素。
特色和代表性的景观符号或者人文遗产，并通过旅游纪念品以适当的形式表现出来。当不同地域间的人员涉及经济和政治，历史和人文等许多方面的文化活动交流时，旅游纪念品成为文化交流的桥梁和纽带。
旅游纪念品设计对传统的借鉴不应该满足于中国元素的重复，照抄照搬，而是以传统符号造型为“中国元素”，对传统符号造型进行再创造，以现代的设计观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其既有传统文化气质，又有时尚特色。
关键词 旅游纪念品 独特性、标志性 文化性 景观符号 中国元素 时代气息
国庆黄金周旅游归来，旅行的同时仔细观察各地的旅行纪念品，千篇一律的现象依然重复，到处是一样的佛像、念珠，景泰蓝和蓝印花布……仅从旅行纪念品来看，完全分不出是晋中大地名寺还是江南水乡古镇，反正都是一样的东西！
从旅游纪念品的角度说来，所谓特点主要指地域特点、文化特点、时代特点和实用特点等。
1、要有鲜明的地域特点：
例如：新疆格尔木市的盐花工艺品，因为结晶、沉淀、波浪冲刷等原因，在察尔汗盐湖形成了大量千姿百态、造型奇特的盐花，将其制作成旅游纪念品为世界首创；由于察尔汗地区盐花储量丰富，盐花制品又极具具地域性，一面世就受到游客的欢迎。
我国北方边境城市黑河开发的桦树皮工艺品已被列入中国非物质文化遗产名录。游客来到黑河、穿“鱼皮衣”、住“铁日克沙” 、用白桦树皮制作的碗、盆、水桶、箱、篓；体验鄂伦春族特有的生活习俗和桦树皮文化。走时，基本上一定要带一件桦树皮工艺品作为到过黑河的证明。
二、要有内涵丰富的文化特色
“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”这是著名的人类学家马凌诺斯基说过的一段话；在他看来：文化包含物质设备，精神文化，语言和社会组织四个方面；在
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我国古代文献谈到文化最早出自《易经·贲卦》之《彖传》中，有“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”之语。以“人文”而“化成天下”。
旅游纪念品本身就是文化的载体之一，丰富而有独特气质的文化内涵是它的内在灵魂，寻找最具地方特色和代表性的景观符号或者人文遗产，并通过旅游纪念品以适当的形式表现出来。世界各地有着各种各样的风情和文化，法国的浪漫优雅，美国的自由随性、德国人的严谨与规则，西班牙人的地中海风情和澳大利亚人独有的大洋洲土著文化。每一地域的人们无不通过自己独特的文化带给人们迥异的视听与感受。张扬独特个性和自我存在价值。我国又是一个多民族国家，不同的地域也孕育出的个性独特的文化种类，如齐鲁文化、楚文化、巴蜀文化、吴越文化等，每一种文化类型都有其特定的内在组成方式和外在存在特征。只有凸显特定地区的独特文化内涵特征的旅游纪念品才能引起旅游者情感共鸣，激发消费行为。
同样，2010上海世博会吸引了246个国家和国际组织参展，这些国家在展会期间基本都推出旅游纪念品，其中比利时的巧克力、尼泊尔的佛像、肯尼亚的木雕、纳米比亚的藤布织品、墨西哥的玩偶、俄罗斯的套娃、津巴布韦的石雕、捷克的水晶、澳大利亚的羊毛靴、……这些旅游纪念品都因为其鲜明的文化特质而受到淘宝者的青睐。 三、要拥有时代特征 具备时尚的设计理念
中华民族拥有灿烂悠久的历史，博大精深的传统文化，继承和弘扬传统文化的优势，将其转化为具有现代设计理念，充满时尚气息，为现代人接受的旅游纪念品，是当前旅游纪念品设计中所面临的重要挑战。
现代旅游纪念品设计对传统的借鉴不应该满足于中国元素的重复，照抄照搬，而是以传统符号造型为“中国元素”，对传统符号造型进行再创造，以现代的设计观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其既有传统文化气质，又有时尚特色。
在这方面，鼎鼎大名的华人设计师陈幼坚、靳埭强为年轻一代设计师树立了榜样，他们的设计产品即有浓郁的中国风味又有现代时尚的设计理念。
四、创意的实现依赖于从设计到制作甚至是销售的全方位系统掌控。
现代的设计理念本身就包含生产的一系列环节，现代旅游纪念品设计不仅仅要考虑鲜明的地域特征、丰厚的文化底蕴和天马行空的创意，还需要了解制作工艺的可操作性，产品的实用性和造价的可控制，可以说，创意的实现依赖于从设计到制作甚至是销售的全方位系统掌控。 比如2010上海旅游节“老凤祥杯”旅游纪念品设计大赛，设计师董欣元设计的三枚一组的《摩登缩影》系列夹子荣获特等奖。标志性极强的陆家嘴三大高楼东方明珠、金茂大厦和环球金融大厦巧妙地变身为平日里常见的小夹子, 在外形上进行了有限的变形与压缩，但小心翼翼地保留了它们的基本特征，又不弱化夹子的实用功能，最后装在一个以外滩夜景为背景的透明盒子里闪闪发光，化身为能够代言上海的?摩登缩影?。