2017年装饰建材家居市场行业分析报告

2017年装饰建材家居市场行业分析报告

2017年7月

目 录

一、行业监管体制和行业政策 ................................................................ 4 二、行业经营模式及特征 ........................................................................ 6

1、行业经营模式 .................................................................................................... 6

（1）厂家直营品牌专卖店 ................................................................................................. 6 （2）建材家居超市 ............................................................................................................. 7 （3）招商制建材家居卖场 ................................................................................................. 7

2、行业周期性、区域性或季节性特征 .............................................................. 10

三、装饰建材家居市场行业发展概况 .................................................. 11

1、装饰建材家居市场行业增长概况 .................................................................. 11 2、装饰建材家居市场行业发展基础 .................................................................. 12

（1）国内住宅房屋建设、销售、装修装饰工程规模增长稳定推动行业发展 ........... 12 （2）西南地区经济发展、城镇化率水平迅速提升推动行业发展 ............................... 15

3、装饰建材家居市场行业发展趋势 .................................................................. 17

（1）装饰建材家居市场服务的转变 ............................................................................... 17 （2）西南地区中小城市将成为行业发展重心 ............................................................... 17 （3）中间商逐步萎缩，下游零售商加速发展 ............................................................... 18 （4）家居家装市场互联网化快速发展 ........................................................................... 19

四、行业利润水平的变动原因及趋势 .................................................. 19 五、装饰建材家居市场行业的主要进入壁垒 ...................................... 19

1、运营管理经验及人才壁垒 .............................................................................. 19 2、品牌壁垒 .......................................................................................................... 20 3、区域市场壁垒 .................................................................................................. 21 4、经营者规模壁垒 .............................................................................................. 21

六、影响行业发展的因素 ...................................................................... 22

1、有利因素 .......................................................................................................... 22

（1）社会经济快速发展，居民可支配收入增长 ........................................................... 22

（2）城镇化进程加快带来建材家居消费需求 ............................................................... 22 （3）消费需求升级推动加快装饰建材家居行业整合 ................................................... 23

2、不利因素 .......................................................................................................... 23

（1）房地产调控措施的影响 ........................................................................................... 23 （2）行业竞争加剧，公司发展压力加大 ....................................................................... 24

七、装饰建材家居市场行业与上下游行业的关联性 .......................... 24

1、与上游行业的关系 .......................................................................................... 25 2、与下游行业的关系 .......................................................................................... 25

八、行业竞争状况 .................................................................................. 25

1、行业竞争格局 .................................................................................................. 25 2、行业主要企业 .................................................................................................. 26

（1）红星美凯龙 ............................................................................................................... 26 （2）富森美 ....................................................................................................................... 26 （3）居然之家 ................................................................................................................... 27

一、行业监管体制和行业政策

装饰建材家居卖场属于商品交易市场。商品交易市场是具有一定规模、硬件设施并提供服务，由商户入场设点，独立公开地进行生产资料和生活资料交易的固定场所。

装饰建材家居行业同时接受中国建筑材料流通协会和中国家具协会的行业指导。中国建筑材料流通协会的主要职责是为建材流通企业和生产企业服务，成为沟通政府与企业之间的桥梁和纽带，发挥市场中介组织的积极作用，促进建材流通业的发展。协会的业务范围是“行业管理、业务培训、信息交流、展览展示、国际合作、咨询服务”。中国家具协会的主要职责是提出行业发展规划和行业发展的方针政策，调整行业产品结构、企业结构，协助制定行业标准，编辑、出版行业报刊资料，为企业拓展国内外市场和提高经济效益服务，维护行业和企业的合法权益，协调企业间行业间的关系。

目前，我国已颁布的涉及装饰建材家居行业的主要法律法规及行业政策如下：