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广电全IP化探讨
作者：倪闻
来源：《新媒体研究》2017年第04期
摘 要 “信息时代”背景下，互联网及其相关技术的蓬勃发展给传统的广电行业带来了巨大的挑战，为满足新时代下的发展需求，广电行业应深度融合互联网技术及思维到产业链的各个环节中，暨以下游观众收视行为在线化为起点，经过终端智能化、业务形态、网络传输的互联网化，再到上游运用互联网思维创作生产节目内容及媒体运营，表现为整个产业链自下而上逐个环节的IP化。
关键词 全IP化；智能化；OTT；全台网；广电+
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0085-03 1 概述
众所周知，互联网是“信息时代”成长与发展的核心科技，对人类的文化、创新、生产与生活有着重大影响。目前，我国正处于第三次工业革命的前沿，“双创”“中国制造2025”“互联网+”等战略的制定，促使中国正式踏上科技革命的路途，尤其是作为国民支柱的广电行业更应身先士卒。在媒体融合、多屏互动、三网融合的大背景下，为了应对互联网带来的巨大挑战，满足今后的发展需要，广电行业应深度融合互联网思维到内容的制作、传播与接收等各个环节中，并结合时代特点对业务进行创新。通过反复实践可知，广电全IP化是解决上述一系列问题的关键所在。
所谓全IP化，即为全互联网化的意思。而广电全IP化则是指物联网、大数据、云计算与移动互联等技术在广电行业应用、渗透的一系列过程。也可以说是传统广电互联网化、数据化、在线化的过程。以下游观众收视行为在线化为起点，经过终端智能化、业务形态、网络传输的互联网化，再到上游运用互联网思维创作生产节目内容，表现为整个产业链自下而上逐个环节的IP化。
2 广电自下而上逐个环节IP化 2.1 用户IP化
互联网时代下，市场规则与用户需求均发生了重大变化，表现为广电用户首先完成了IP化，进而倒逼广电行业各环节逐步推进IP化以适应这种变革，所以用户IP化是广电IP化的原动力。
2.2 终端智能化