保险职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计
毕 业 设 计
大学生信用卡营销方案
姓 名 张 雯
所在系院 金 融 系 专业名称 金融管理与实务 班级名称 金管3班 学 号 201411013035
指导教师 许捷 日 期 2016 年 11 月 29 日
保险职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计
毕业设计真实性承诺
本人郑重声明：所提交的毕业设计文本和成果，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外，本设计不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现设计中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担相应的法律责任和一切后果。
毕业设计学生(签名)：张雯 2016年 11 月29日
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目录
1、大学生信用卡营销策划提要 ....................................... 6 2、大学生信用卡营销策划前提和目的 ................................. 6 2.1、前提 ....................................................... 6 2.2目的 ........................................................ 6 3、大学生信用卡营销策划的环境分析 ................................. 6 3.1、相关背景： ................................................. 6 3.2、环境综述： ................................................. 6 4、大学生信用卡营销策划的具体方案 ................................. 7 4.1、传播目的 ................................................... 7 4.2、广告目标 ................................................... 7 4.4、媒体传播的目的 ............................................. 8 5、大学生信用卡营销策划方案的实施和控制措施 ....................... 9 5.2、校园活动的市场目的 ........................................ 10 6、校园活动推广时间 .............................................. 10 6.1时间安排 ................................................... 10 6.2、选择时间的原因 ............................................ 10 6.3、活动时间具体安排 .......................................... 10 7、校园内海报推广 .............................................. 11 7.1、海报的地点选择 ............................................ 12 7.1.1、海报投放时间 ............................................ 12 7.1.2、海报设计 ................................................ 12 7.2、申请条件 .................................................. 12 7.3、企业形象 .................................................. 14 7.4、参赛方法 .................................................. 14 7.5、评选方法 .................................................. 14 8．奖品设置 ...................................................... 15 8.1、初赛 ...................................................... 15
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8.2、决赛： .................................................... 15 8.3、办卡赠礼选择 .............................................. 15 9、活动进行 ...................................................... 16 10．活动策划费用 ................................................. 18 10.1、活动宣传单及海报 ......................................... 18 10.2、办卡赠品费用及现场抽奖活动奖励的奖品费用 ................. 18 10.3、兼职海报张贴人员及宣传单发放人员 ......................... 18 10.4、主持人出场费用 ........................................... 18 11．评价 ......................................................... 18 致谢 ............................................................. 19
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设计思路:
通过500份对长沙保险职业学院大学生信用卡情况的问卷调查，确定招商银行YOUNG卡在长沙地区高校内的潜在竞争对手，进行对市场竞争对手的对比分析，得出YOUNG卡的优势，以及自己的劣势，结合问卷调查情况反映，未拥有信用卡的大学生和已拥有信用卡的大学生申请信用卡的的考虑因素分布，以及大学生不申请信用卡的原因等等。针对某一些劣势进行改善，同时对市场机会进行有效的应对措施。以“就是不一样YOUNG的创意校园生活”举办一个活动，让大学生依靠这个活动更加了解招商银行和YOUNG卡功能和优点。同时通过这个活动让大学生参与其中，展现当代大学生的精彩风貌。依靠活动传达品牌，达到YOUNG卡的广告目的和市场目的。
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