新媒体与网络传播中国网络动漫的盈利模式分析谷颖灿 1226120150
络动漫的发展十分缓慢。在现在的网络动漫运营模式上，内容在网络动漫发展过程中只简单起着推动作用，没有占据主导地位，这也就意味着内容在网络动漫发展起的作用微乎其微。所以说内容的缺失是中国网络动漫发展的一块短板。并且网络动漫的相关技术人才缺乏也是导致中国网络动漫发展盈利少发展缓慢的另一个短板，由于缺少明显的奖励机制导致一些动漫作者积极性不高，难以创作出优秀有质量的网络动漫作品，我想只有把人才和内容结合起来为网络动漫发展提供优秀的人才，同时提供精彩的内容，这样才能推动中国网络动漫前进一大步。 （五）：盈利的渠道少
盈利渠道少这又是导致中国网络动漫发展缓慢和盈利困难的重要原因。当一个有品牌价值，一个有影响力并且有重多受众的网络动漫作品出现时，由于缺少盈利的渠道。这在商业社会的今天是很难想象的。现在中国网络动漫的成长正面临着这种窘境。所以扩宽盈利模式渠道刻不容缓。
（六）:品牌授权缺失
品牌是是一个企业对外的形象，企业不论在什么情况下，要获得生存和发展就必须把品牌建设好，把品牌当作企业的名片，把这张名片执照就会在市场竞争中取得优势。由于缺少品牌授权导致一些盗版的产品流入企业，危害企业的发展。
三：中国网络动漫盈利存在问题的应对办法：
（一）：解决版权保护问题
版权保护缺失是网络动漫盈利存在的问题之一，要解决这个问题，首先要完善互联网的相关立法，把网络动漫作品的版权转让和授权管理起来，这样就可以把网络动漫作品好好保护起来，实现网络动漫发展的可持续性。同时在网络动漫的版权法完善后，相关部分要严格执行，把网络动漫的版权保护坚持到底。
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（二）：解决缺乏市场营销意识
当一个企业缺乏市场营销意识时，企业应该进行调查研究，找到自己的目标市场，准确的受众定位，方便的购买渠道，让消费者进行购买，同理，网络动漫的发展应该借鉴企业的这种市场营销意识，根据市场的需求，以及受众的爱好，制定好相应的发展计划，同时运用价格战略，品牌战略，等迅速占领市场。运用市场营销这种优势提高自己的品牌知名度，市场占有率，受众认同度。营销策略是灵活多变的，这就要求网络动漫的发展要实事求是，根据市场的变化，相应的做出对策，这样才能推动网络动漫的长远持久发展。 （三）：解决缺乏公共策划能力
公关策划能力是网络动漫的发展也起着重要的作用，网络动漫的公关关系策划要本着一切从实际出发的态度进行实施。这就要求要根据企业的文化和市场定位为基础，制定出来企业的形象设计计划，品牌形象策划和怎么提高项目执行力，企业的创新能力，企业的团结力和忠诚度等。同时通过公关关系推广中，提高品牌形象在市场中的认知度，品牌认知度，在品牌受到危机时，可以及时灵活的做出相应对策。所以企业在发展过程中一定要重视公关关系的重要性，把网络动漫的发展与公共策划有机的结合起来。 （四）：解决内容缺失问题
网络动漫有“内容为王”的特点，精彩的剧情，贴近生活的风格很容易吸引受众。内容和形象设计是一个网络动漫作品的基础，这两个方面决定了这个网络动漫作品的风格，和受众的关注程度。但是现阶段出现了内容缺失这个问题，解决内容缺失这个问题，可以创立奖励机制，给作者相应的奖励，这是他们提高的动力，来让这些作者创作出更好的优秀作品。人才是网络动漫发展的推动力。所以为了要吸引或者培养更多的网络动漫的相关人才可以举办网络动漫大赛，发掘和培养更多的相关人才。这样也会激励更多的人才加入网络动漫制作这个行列。进而推动中国网络动漫的迅速发展。
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（五）：解决盈利渠道少的问题
盈利渠道太少这又是一个限制中国网络动漫发展的因素。在我国，网络动漫的点击率小，受众少，营销模式缺失导致网络动漫网站的难以发展。所以，这就要求当我们制作好一个优秀的网络动漫作品，确保点击率后，怎么让网络动漫作品进行盈利，首先再有可以保证的点击率后，这就说明有一点的观众基础，有了粉丝，我们就可以在网络动漫的内容中增加一定的商业广告，同时生产相关网络动漫形象的公仔，放在超市里进行销售。我们还可以画成漫画，放到书店里进行销售，最后我们还可以网络动漫内容为基础开发出一款游戏，进行推广。等等这些方法都是网络动漫的盈利渠道，这要求我们要以长远，开放的眼光来看问题和解决问题。
（六）：解决品牌授权问题
品牌是影响一个企业发展的重要因素。把一个企业的品牌建立好会提高企业的知名度，企业可以通过品牌授权防止盗版或者假货流入市场，这也就避免了企业在发展中的风险。品牌授权不仅可以提高企业的利润还可以在品牌授权者的推广中直接受益，并且提高品牌的市场占有率。网络动漫企业可以请明星代言，这让会让品牌在推广过程中更加有亲和力，会更加的让受众接受。这样会在网络动漫市场发展创造出多赢的局面。
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四：结语
综上所述，中国网络动漫的发展是一条长远而又曲折的路，在这个发展过程中我们要逐渐的完善网络动漫的盈利模式 ，以确保中国网络动漫的可持续发展。据了解十八届六中全会提出了“文化强国”的发展战略，将会对一些新兴的文化产业进行鼓励和支持。这将会是中国网络动漫发展的一个重大的机遇，我们要把握好这个机会让中国网络动漫的发展向前迈出一大步！
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参考文献
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