2017年汽车运动商业模式 分析报告
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正文目录
1. 欧美借鉴：汽车工业为基，文化决定差异......................... 6 1.1.美国NASCAR：速度与激情，赛事关注度超NBA .................... 6 1.1.1. 版权：合同年均价格7.4亿构成年收入25%.................... 8 1.1.2.赞助：各式赞助超20亿美元成最大收入来源 .................. 10 1.1.3. 衍生：发展相关知识产权产品，释放IP价值 ................. 11 1.1.4. 科学分成，参与方合作共赢 ................................ 12 1.2. 欧洲F1：规则与限制，精英运动代表风靡全球.................. 14 1.2.1. 在FIA与FOM博弈下诞生的商业赛车 ........................ 14 1.2.2. 赛车成本高企，车队盈利情况差异大 ........................ 15 1.2.3. 全球化推广典范，电视观众超四亿 .......................... 17 1.3. 结论：汽车工业及区域文化决定产业发展形态 .................. 18 1.3.1. 汽车工业孕育赛车运动 .................................... 18 1.3.2.地区文化决定赛事形态 ..................................... 19 2. 中国机遇：成长环境改善，迎消费升级东风 ...................... 21 2.1. 后起之秀，汽车运动接受度提升 .............................. 21 2.2. 协会脱钩，市场化迈关键一步 ................................ 22 2.3. 政策催化，促生产要素改善 .................................. 23 2.4. 消费升级，参与门槛在降低 .................................. 24 3. 产业剖析：以赛事为核心，类型决定商业模式 .................... 28 3.1.汽车运动以赛事为核心 ....................................... 28 3.1.1. 汽车运动以赛事为核心 .................................... 28 3.1.2. 车手及车队是赛事灵魂 .................................... 29 3.1.3.赛车场是重要基础设施 ..................................... 30 3.2. 赛事类型决定商业模式 ...................................... 31 3.2.1. 越野赛：运营难度大，多结合旅游资源、IP衍生开发.......... 31 3.2.2. 场地赛：关注度决定价值，提升赛事影响力是重中之重 ........ 34 4. 主要公司分析 ................................................ 35
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4.1. 顾地科技 .................................................. 35 4.2. 力盛赛车 .................................................. 45
图表目录
图表 1：汽车赛事简要介绍 ........................................ 6 图表 2: NASCAR赛事现场示意图.................................... 7 图表 3：NASCAR旗下拥有多个系列赛................................ 7 图表 4：NASCAR集团旗下附属公司及其主要职能...................... 8 图表 5：NASCAR赛事主要参与方关系示意图.......................... 8 图表 6：NASCAR与NBA平均收视率的比较............................ 9 图表 7：NASCAR历年转播权成交价格................................ 9 图表 8：NBA与NASCAR年均转播权价格比较......................... 10 图表 9：NASCAR车迷画像......................................... 10 图表10: EA sports NASCAR series截图（1） ...................... 12 图表11：EA sports NASCAR series截图（2） ...................... 12 图表 12：美国NASCAR赛道公司收入结构（单位：%） ................ 13 图表 13：NASCAR几支主要车队的身价概况.......................... 13 图表 14：F1赛事主要参与方关系示意图............................ 15 图表 15：F1赛车内部构造复杂，包括3200个零部件................. 16 图表 16：2016赛季F1十一支车队收支统计（单位：百万英镑）....... 17 图表 17： F1近十年来的收视率（单位：%）........................ 18 图表 18:各大洲在国际汽联注册的机构数 ........................... 19 图表 19：2016年各大洲举办国际赛事场数.......................... 19 图表 20:NASCAR赛道图示......................................... 20 图表 21：F1赛道示意图.......................................... 20
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图表 22: NASCAR赛车示例........................................ 21 图表 23：F1赛车示例............................................ 21 图表 24: 中国与北美汽车产量比较（万辆） ........................ 22 图表 25：中国汽车产量占全球汽车产量比重 ........................ 22 图表 26：管理机构示意图 ........................................ 23 图表 27：《汽车运动未来10年发展规划（2013-2022年）》主要内容.. 24 图表 28：中国汽车市场年度销量（辆） ............................ 25 图表 29：中、美SUV销量比较 .................................... 25 图表 30：改装车年总产值（单位：亿元） .......................... 26 图表 31：年出游人次（单位：亿人次） ............................ 26 图表 32：人均旅游花费（单位：元） .............................. 27 图表 33：近几年自驾游人次及比例 ................................ 28 图表 34：赛车行业产业链示意图 .................................. 28 图表 35：国内汽车赛事一览 ...................................... 29 图表 36：2013年-2016年国内注册车队数量情况 .................... 30 图表 37：中国的主要赛车场具体情况 .............................. 31 图表 38：中国越野拉力赛示意（1） ............................... 32 图表 39：中国越野拉力赛示意（2） ............................... 32 图表 40：CGR运营商组织架构..................................... 33 图表 41：CGR合作伙伴........................................... 33 图表 42：中国房车锦标赛赛场示意 ................................ 34 图表 43：中国房车锦标赛赛参与盛况 .............................. 35 图表 44：中国房车锦标赛主要收入来源 ............................ 35 图表45：顾地科技携手越野一族、乡地艺客拓展越野赛事运营业务..... 36 图表 46：公司在赛事运营公司中持股51%........................... 37 图表 47：公司在营地投资发展公司中持股20%....................... 37 图表 48：越野一族官网 .......................................... 38 图表 49：越野一族论坛 .......................................... 38 图表 50：2006-2013英雄会参赛规模............................... 39
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图表 51：近10年合作媒体数量 ................................... 40 图表 52：中视体育助力中国越野拉力赛 ............................ 41 图表 53：越野一族商城示意 ...................................... 41 图表 54：2016年前11个月平行进口车11.3万量.................... 42 图表 55：2016年平行进口车市场份额12% .......................... 42 图表 56：国家针对平行进口车的政策 .............................. 43 图表 57：格拉米斯嘉年华主要赛事 ................................ 44 图表 58：格拉米斯嘉年华现场（1） ............................... 44 图表 59：格拉米斯嘉年华现场（2） ............................... 45 图表 60：力盛赛车主营业务及介绍 ................................ 46 图表 61：募集资金投资项目，按轻重、缓急顺序排列（单位：万元） .. 47
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1. 欧美借鉴：汽车工业为基，文化决定差异
汽车比赛主要分为场地赛和非场地赛两大类，场地赛是指赛车在规定的封闭场地中进行比赛，而非场地赛的场地则基本上不封闭。
图表 1：汽车赛事简要介绍
1.1.美国NASCAR：速度与激情，赛事关注度超NBA
NASCAR（全国运动汽车竞赛，National Association for Stock CarAuto Racing）是一系列赛事的集合，也是这一系列比赛组织监管方的名称。该比赛通常集中在每年2-11月之间，如今已经发展成为美国规模最大、最受观众欢迎的汽车系列赛事。1948年2月NASCAR首场赛事仅有4500名观众到场，如今NASCAR全年在美国39个州与加拿大、墨西哥和欧洲的100条大型赛道举行近1500场多个不同级别的系列赛。全年现场观众人数超过1.5亿人次，网络收看人数达3亿，拥有超7500万车迷。
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