黎明职业大学经济管理学院13届市场营销专业毕业论文
市场调查报告
专业：市场营销 姓名： 学号：
指导老师： 肖晗 完稿日期：2016.1.14
1
2
目 录
调查方案............................................................ 1 一、调查目的........................................................ 1 二、调查对象........................................................ 1 三、调查内容........................................................ 1 四、调查方式........................................................ 1 调查报告............................................................ 2 一、研究背景........................................................ 2 二、调查对象简介.................................................... 3 三、调查方式介绍.................................................... 3 四、调查内容........................................................ 3 五、结论........................................................... 12 参考文献........................................................... 12 附件............................................................... 13
3
调查方案
一、 调查目的
当代大学生所受的文化教育、校园环境以及该年龄的心理特征,使他们具有不同于一般社会群体的消费观念和消费行为。本文基于我校及周边学校大学生消费现状调查的基础上,通过现场发放调查问卷，开展问卷调查，从社会学和心理学的层面对大学生的消费结构和消费行为进行了较为深入地探析,并提出了引导当代大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为的具体措施和意见。
二、 调查对象
部分黎明大学在校大学生
三、 调查内容
（1）在校大学生生活费来源 （2）在校大学生生活消费方式 （3）大学生消费比重 （4）目前大学生消费存在哪些问题
四、 调查方式
（一）问卷法 1、问卷设计 2、数据处理和分析
1
当代大学生消费结构与消费行为的调查报告
姓名
摘要：大学生消费是现代经济生活、社会生活以及文化生活关键影响因素，也是衡量消费者的相关特性指标。当前大学生消费整体市场庞大，潜在的巨大消费市场逐渐成为社会关注的热门话题。同时大学生消费中存着较大的差异，大多数同学本着“能省就省”的原则，科学衡量生活当中的消费和支出，部分大学生盲目消费、超前消费，甚至在物质生活的诱惑下，开展不理性的消费。本文正是基于此，以黎明职业大学大学生为例，探讨了当代大学生消费结构与消费行为问题，通过分析认为，大学生消费整体比较理性，针对部分大学生过度消费行为，学校应当通过相应地手段予以引导和教育。
关键词：大学生；消费结构；消费行为；探析
一、研究背景
大学生消费是现代经济生活、社会生活以及文化生活关键影响因素，也是衡量消费者的相关特性指标。随着我国高校招生规模的持续扩张，全国高校在校人数迅速扩增，根据国家统计局2015年2月24日调查数据显示，2015年全国大学生在4018.10万人，其中普通本专科招生721.40万人，在校生2547.70万人，毕业生749万人。本文通过对当代大学生群体消费结构以及消费行为方面相关内容进行相关，主要针对人家庭所在地经济状况、生活费来源、每月电话费、娱乐消费等19项内容进行调查，从而整体把握大学生消费习惯和消费行为。
当代大学生消费行为消费心理当今的大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活消费有一定的科学合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。当前消费多元化，物质利益对社会影响作用突出，人们生活水平普遍提升，电子商务日益活跃，均对大学生消费行为构成了相对较为突出的影响。同时当代大学生所受的文化教育、校园环境以及该年龄的心理特征,使他们具有不同于一般社会群体的消费观念和消费行为。本文基于我国大学生消费现状调查的
2