一、缺乏创意和资金不足制约国产电影发展 二、国产影片产品后续开发存在不足 三、国产儿童电影市场呈现失调状态 四、国产电影应对金融危机的措施 第八章 中国电影产业市场营销分析 第一节 影响电影市场票房的因素分析 第二节 中国电影营销现状分析 一、中国电影营销模式现状分析 二、2016年中国电影市场营销状况 三、中国贺岁片营销状况分析 四、中国电影仍缺乏有创意的营销 第二节 国产电影全方位整合营销策略分析 一、国产影片制作要符合电影市场发展要求 二、提高观众人次作为提高票房的有效途径 三、积极发挥票价的经济杠杆作用 四、充分利用档期的集聚效应 五、重视观众的口碑作用
第三节 中国电影海外营销的多渠道分析
一、通过国际电影节 等既有平台拓展中国电影知名度 二、与国外官方或非官方机构合作实现商业销售 三、多层面开展日常销售工作 四、实施请进来战略
第九章 中国电影产业发展战略研究 第一节 中国电影业发展存在的问题
一、国产电影数量增长与质量欠缺并存
二、中国电影业仍面临电影生产和影院建设考验 三、中国电影市场化遭遇瓶颈 四、中国电影和国际上相比存在差距 第二节 中国电影产业发展战略研究理论概述 一、发展战略的基本涵义
二、中国电影产业发展战略的特点和研究意义 三、有关发展战略的主要理论观点
四、中国电影产业发展战略研究的分析框架 五、中国电影产业发展战略研究的总体内容构成 第三节 中国电影产业发展的具体战略分析 一、中国电影产业发展的战略方针分析 二、中国电影产业发展的战略重点分析 三、中国电影产业发展的战略目标 四、中国电影产业的未来战略方向
第四节 中国电影产品在国际贸易市场中的适应性策略分析 一、电影需要“走出去”才能更有效对外传播国家形象 二、中国电影产品出口现状分析 三、国际电影贸易的特殊性
四、中国电影产品出口的市场适应性策略 第五节 中国电影海外销售策略分析 一、近年中国电影海外销售状况 二、政策策略 三、人才策略
四、文化资源策略
第十章 中国电影产业市场竞争格局分析 第一节 电影产业竞争力现状分析
一、我国电影产业近几年来的票房收入状况 二、以票房收入为例分析我国电影产业的竞争力 三、2016年中国电影产业集中度分析 第二节 提升中国电影产业竞争力措施分析 一、积极培育和发展一个成熟的电影市场 二、高度重视消费主体和消费客体的作用 三、不断加快电影产业相关产业链的发展 四、不断改革电影发行和放映市场 五、不断加强国内市场与国际市场的联系 第十一章 中国电影重点企业竞争力分析 第一节 中国电影集团公司 一、公司简介
二、中影集团积极开拓电影文化品牌 三、2016年中影集团发展概况
四、2016年中影集团首期投资20亿元影视基地落成 五、2016年中影集团的发展战略分析 第二节 华谊兄弟传媒集团 一、公司简介
二、华谊兄弟基本发展现状概述 三、华谊兄弟主要演员表
四、2016年华谊兄弟涉入新媒介有望引发电影商业模式变革
五、华谊兄弟经营管理的独特模式分析 第三节 北京保利博纳电影发行有限公司 一、公司简介
二、2016年保利博纳集团化运作迈出关键性步伐 三、2016年保利博纳多方资本协调运作 四、2017年保利博纳或将完成整改上市 第四节 橙天娱乐集团（国际）控股有限公司 一、公司简介
二、2016年橙天娱乐借壳并购难以打开局面 三、橙天娱乐与华谊兄弟的竞争态势 第五节 北京新画面影业有限公司 一、公司介绍 二、作品一栏 三、经典作品
第六节 上海联和电影院线有限责任公司 一、华夏电影发行有限责任公司简介 二、公司最新动态分析 三、公司发展战略分析
第七节 华夏电影发行公司有限公司 一、公司简介
二、公司最新动态分析 三、公司发展战略分析
第十二章 中国电影产业衍生产品市场分析 第一节 中国电影衍生产品市场的开发现状
一、中国电影衍生产品市场方兴未艾 二、中国电影衍生产品开发是大势所趋 三、中国电影衍生品市场发展模式尚在摸索 四、中国电影衍生产品市场开发不足 五、中国电影衍生品市场受多种因素制约 第二节 中国电影衍生产品的消费心理分析 一、宣告身份及展现文化认同的方式 二、角色扮演的行为需要 三、心理投射与消费满足的过程 四、电影衍生产品与符号消费
第三节 中国电影衍生产品的形象构建分析 一、电影衍生产品的形象构成 二、电影衍生产品的目标群体和定位 三、电影衍生产品的原型和主题分析
第四节 游戏电影给电影产业带来新的挑战和机遇 一、游戏视频的现状 二、游戏视频的发展方向
三、游戏电影给电影产业带来机遇及挑战 四、游戏电影的商业化道路
第十三章 2018-2023年中国电影产业发展趋势预测分析 第一节 2018-2023年中国电影产业前景及趋势 一、2016年中国电影票房有望突破50亿元 二、中国电影院线发展趋势的瞻望
三、中国电影业或将借数字3D电影开拓赢利新空间