贵阳职业技术学院
毕 业 论 文
题 目：浅析导游服务中存在的问题
作 者：????? 专 业：旅游英语 年 级：?????? 学 号：???? 指导教师：??
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与对策分析 .
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职业技术学院毕业论文
摘要：
旅游业在中国已得到了迅猛的发展，现已具备了一定的产业规模，形成了“食，住，行，游，购，娱”六位一体的体系。现在旅游业作为国民经济中的一个新兴产业和对外开放的先导产业，对社会经济的发展起着巨大的推动作用。在整个旅游活动过程中。导游是旅游接待工作的主体,，导游是第一线接待人，是整个旅游服务的轴心，也是旅行社的窗口和旅游业的灵魂。在旅游活动过程中，导游起主导作用，导游服务的质量关系到整个旅游产品的质量。目前导游服务过程中存在着诸多问题，本文就导游服务市场存在的问题进行探讨分析，进而提出相关的对策建议。
关键词： 导游；导游服务；服务质量；对策
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目 录
摘要……………………………………………………………………1 目录……………………………………………………………………2 引论……………………………………………………………………3 一、我国导游服务市场存在的主要问题……………………………3
(一)导游队伍学历层次偏低，结构不合理；知识面窄，业务水平不高???3 (二)导游服务规范操作不达标，导游与游客间的矛盾??????????3 (三)导游个性服务意识缺乏?????????????????????4 (四)部分导游缺乏基本的职业道德??????????????????4 (五)导游组织纪律松散，缺乏有力的行业管理?????????????4
二、影响导游服务质量的原因分析…………………………………5
(一)导游人员薪金制度不合理???????????????????????5 (二)导游自身素质比较低?????????????????????????5 (三)行政机关对导游服务的监管比较松散?????????????????6 (四)行业协会很少组织导游活动???????????????????6 (五)旅游企业激励机制不健全，使导游员心理失衡???????????6 (六)整体旅游市场不规范??????????????????????7
三、提升导游服务质量的对策探讨…………………………………7
(一)建立健全导游薪酬制度，改善激励制度??????????????7 (二)提高导游人员从业资格的门槛，加强导游自身素质的建设??????7 (三)加大整顿和规范旅游市场力度，建立健全导游服务监督机制?????8 (四)尊重导游职业和导游人员????????????????????9 (五)加强培训和继续教育??????????????????????9 (六)加强导游队伍建设在旅游企业中的地位??????????????9
总结……………………………………………………………………10 致谢……………………………………………………………………10 参考文献………………………………………………………………11
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引论
旅游业在中国已得到了迅猛发展，现已具备了一定的产业规模，形成了“食、住、行、游、购、娱”六位一体的体系，然而在这一体系中导游服务却不尽如人意。现阶段我国导游服务质量存在严重的问题，这与我国旅游业的发展极不协调，也不能适应现代游客对旅游需求的更高要求。旅游业的核心是旅游服务，而导游是旅游服务工作的主体,是整个旅游服务的轴心，也是旅行社的窗口和旅游业的灵魂。导游服务作为旅游产品的一部分向旅游者出售,是决定整体旅游服务产品质量高低最敏感的部分。目前,我国导游服务质量总体上依旧处于较低水平状态。作为旅游业的生力军及旅游业对外展示的第一道窗口,各地导游服务质量的高低直接关系到旅游业的形象，甚至关系到我国对外形象。为维护并提升我国旅游的对外形象,深入分析了我国导游服务质量现状,科学探析存在的各种问题并系统全面地挖掘深层原因,进而有针对性的提出解决问题的对策和建议,实现我国导游服务质量的可持续提升。
一、目前我国导游服务中存在的问题
（一）导游队伍学历层次偏低，结构不合理；知识面窄，业务水平不高
1、我国导游人员学历水平的偏低，在一定层面上也反映了我国导游人员讲解水平偏低。从整体上看，导游队伍学历水平偏低，等级结构不合理 据了解，至2006年9月，全国拥有导游资格证的人数达到47．27万人，其中执业导游32．O5万人，32万执业导游中，3O岁以下的占80％，大专及以下学历者占80? 初级导游占97％。另外导游语种结构不合理。外语类导游缺乏 这与游客对导游需求不相适应，供求矛盾突出。
2、导游知识面窄,业务水平不高
随着国内经济的不断发展，国民收入的不断提高，国家法定节假日不断郑家，外出旅游的人越来越多，各个层次的旅游者都有。这就要求现代导游的博学多才，而不能照本宣科或者仅仅局限于景点知识的介绍。然而，很大一部分导游经验不足，综合能力差；有些导游连基本的讲解技能也未过关；有些导游应变能力较差，当出现意外情况时不知如何处理；部分导游知识面窄，知识结构单一；更有甚者，某些导游因缺乏相关知识疲于应付，常常用黄段子或者唱几首歌的方法来打发游客。
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（二）导游服务规范操作不达标，导游与游客间的矛盾
1、导游过程中的不规范包括“游而不导”，不按照流程单进行活动，私自增加或者减少约定行程等方面。有的导游“游而不导、冷淡敷衍”; 为了赶时间或达到某种目的, 游景点“ 蜻蜒点水、就简删繁”, 逛商场“ 热情劝购, 不厌其烦”,甚至索要小费、收受回扣。
2、导游私拿回扣公开化，造成导游和游客间矛盾
目前存在导游在带团游览中故意挤压游览时间，滞留购物商店以获取回扣，故意降低服务质量、私自变动日程，增加、取消或者变更旅游项目、私自带自己亲属进团免费旅游、与售票人员联合减少门票购买并私分剩余费用、强制旅游者买景区通票等现象。这些现象严重损害了游客和旅行社的利益，激发了导游和游客之间的矛盾，严重的会断送客源. （三）导游个性服务意识缺乏
随着旅游活动的不断开展, 旅游者已经不满足于简单的观光, 而是趋向具有个性化的旅游活动。探险旅游、体验旅游、康体旅游等旅游形式异军突起。这种情况就需要导游提供个性化服务。它要求导游人员必须根据旅游者的个性和不同的旅游需求提供针对性的服务, 使不同的旅游者获得更大的心理满足。导游服务的个性化, 一方面要求导游员能根据游客的差异、旅游产品的不同， 因时、因地、因人而异地提供有针对性的服务; 另一方面要求导游通过不 断的学习与实践发挥自己的优势， 形成富有个人风格的导游服务。然而国内绝大部分的导游仍然不能适应个性化服务，导游服务比较死板陈旧，跟不上形式。譬如，面对形形色色的游客的要求，生搬硬套靠以前的导游词 来讲解时必然不行的。
（四）部分导游缺乏基本的职业道德
与旅游发达国家相比，我国导游松散的职业状态决定了他们缺少归属感，且导游必须应付社会偏见与旅行社的压力，这种双重困境使导游人员对自己的职业并不看好。很多导游急功近利、心态浮燥，赚到钱就赶紧跳槽。导游人员的职业倦怠感日渐突显。
（五）导游组织纪律松散，缺乏有力的行业管理
至今我国没有《旅游法》，只有一些法规制度条文，这就造成了对导游的法律约束真空。目前导游行业生存有以下几种形式：旅行社的正式员工，行动向旅行社负责；挂靠在旅行社或者导游服务公司；单干（黑导）。而由于行业内薪酬分配体制，导致大部分导游采取挂靠形式，于是旅行社和导游服务公司基本不能约束导游行为。虽然旅游局采取了导游计分办法，但是依然无法管理大部分人，
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