一. 单选题 （共10题,共6分）
1. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 （0.6分）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
☆考生答案：A
★考生得分：0.6 分 评语：
2. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 （0.6分）
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和
☆考生答案：C ★考生得分：0 分 评语：
3. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 （0.6分）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
☆考生答案：B
★考生得分：0.6 分 评语：
4. 市场营销观念的中心是（ ）。 （0.6分）
A.推销已经生产出来的产品
B.发现需要并设法满足它们
C.制造质优价廉的产品
D.制造大量产品并推销出去
☆考生答案：B
★考生得分：0.6 分 评语：
5. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 （0.6分）
A.上世纪50年代
B.上世纪初
C.上世纪70年代
D.18世纪中叶
☆考生答案：B
★考生得分：0.6 分 评语：
6. 市场营销学是一门（ ）。 （0.6分）
A.应用科学
B.经济学
C.社会学
D.心理学
☆考生答案：A
★考生得分：0.6 分 评语：
7. 1912年（ ）写出第一本以“Marketing\命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 （0.6分）
A.赫杰特齐
B.鲍敦
C.彼得.杜拉克
D.菲力普.科特勒 ☆考生答案：A
★考生得分：0.6 分 评语：
8. 市场营销观念的模式可概括为（ ）。 （0.6分）
A.市场——产品——市场
B.产品——市场——产品
C.资源——产品——市场
D.资源——市场——资源
☆考生答案：A
★考生得分：0.6 分 评语：
9. 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ）。（ 0.6分）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
☆考生答案：D
★考生得分：0.6 分 评语：
10. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 （0.6分）
A.营销作为一个比较重要的功能
B.营销作为主要功能
C.顾客作为核心功能
D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能
☆考生答案：D
★考生得分：0 .6分 评语：
二. 多选题 （共10题,共8分）
1. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。 （0.8分）
A.企业内部条件
B.企业利润
C.市场需求
D.竞争者的反应
E.社会整体利益
☆考生答案：B,C,E ★考生得分：0.8 分 评语：
2. 市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ）。 （0.8分）
A.整体性
B.多变性
C.协调性
D.超前性
E.客观性 ☆考生答案：D,E
★考生得分：0.8 分 评语：
3. 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 （0.8分）
A.需求大于供给
B.供给大于需求
C.企业财力雄厚
D.产品质量好、技术独到
E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价
☆考生答案：A,E ★考生得分：0.8 分 评语：
4. 对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 （0.8分）
A.拓展策略
B.维持策略
C.收缩策略
D.放弃策略
E.渗透策略
☆考生答案：C,D ★考生得分：0.8 分 评语：
5. 下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。 （0.8分）
A.产品
B.政策
C.价格
D.地点