国止在逐渐深入，但是目前的知识产权保护形势仍然严峻，知识产权保护意识薄弱，专利中请、授用情i5}不容乐观，虽有不断完善的产权保护法律体制，但是执行力度没有完全的匹配。
(三)人才培养方面
要发展我国动漫衍生品产业，拥有专业的技术人员，丰富的人才资源，完整的人才体系，尤为重要。我国目前虽说也拥有一些优秀的动漫衍生品开发和设计的人才，但总体来说人员数量少，且大多积聚在北上广深等地。为了使动漫衍生品产业得到更为全而地发展，加大这方而人才的培养和推广平台的开发就是重中之重.(四)消费群体的发掘方面
首先应该对消费群体进行划分，针对不同群体采用不同的发掘方式。我国动漫衍生品消费群体主要可以划分为三类。第一类是儿童消费群体。儿童对动漫的喜爱是其选购衍生品的直接出发点，对儿童消费群体的发掘应多从儿童木身以及动漫作品出发。第_类是青少年消费群体。青少年群体就儿童消费群体而高有更广的选择范围，他们可以通过网络、电视等渠道获取动漫信息，选择不同的动漫衍生品。对青少年消费群体的发掘应从质量、价格和衍生品的制作方而入手，加大衍生品信息的推广和宣传。第类是成人消费群体。成人也一样会追逐其时代下的动漫作品，特定时代的漫迷对动漫衍生品都有不同的热爱，Zo世纪80,90年代国产动画的探索中，产生了一批批国产漫迷，这些成人漫迷转换来的衍生品消费者，他们在选择力和购置力方而都强于前_者。对这类消费的发掘应多从产品的主题出发，可多设怀旧主题等.(五）其他方面
另外，政府也应加大对国产动漫及衍生品的支持。提及动漫产业和动漫衍生品产业，我们多想到的是外国大国，米老鼠,Hellokitty等，这些国外的动漫衍生品充斥国内市场，对我国的经济和衍生品产业的发展都是不利的。国家和企业都应该加大对国产动漫作品和}动漫衍生品的支持，加大国产作品的宣传力度。消费者更应多支持国产动漫和动漫衍生品，因为那些产品都凝聚了原创者和制作者的智慧和精力。对产品的支持就是对企业的肯定，这不仅有利于产业的健康发展，更有利于传播和弘扬我国的文化，防}卜外国文化的侵占。
我国的动漫衍生品产业起步晚，发展滞后，很多成果和发展的问题都不能完全从文章内容表达出。且产业的发展需要不断探索，需要各种因素的综合作用。我国动漫衍生品产业身处有利的发展环境，如果能借助其他国家成功的经验，那我国潜在的巨大消费市场和}广阔的产业前景，一定会使我国动漫衍生品产业获得巨大发展。
中国报告网发布的《2018--2023年中国动漫衍生品行业市场发展机遇及投资方向研究报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计
局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 目录
第一章：动漫产业链运行状况分析 1.1动漫产业链分析 1.1.1动漫产业链简介 1.1.2动漫产业链流程 1.1.3动漫产业链主要业态 1.2漫画出版行业运行情况 1.2.1漫画出版行业总体情况 1.2.2原创动漫图书 1.2.3动漫期刊市场
1.3动画电影行业运行情况
1.3.1中国动画电影行业规模与销售规模 （1）中国动画电影行业规模 （2）中国国产动画电影票房占比 （3）上映动画影视作品 1.3.2动画电影制片状况 1.4电视动画行业运行情况 1.4.1国产动画片创作生产情况 （1）国产动画片产量
（2）国产动画片生产总时长 （3）国产动画片产量企业排名 1.4.2国产动画片制作备案情况 1.4.3中国电视动画片收视情况 1.4.4中国电视动画片出口情况
（1）中国电视动画片海外销售收入 （2）中国电视动画片出口企业数量 1.4.5国家动画产业基地情况 1.5新媒体动漫行业运行情况 1.5.1新媒体动漫发展现状分析 1.5.2新媒体动漫发展特点分析 （1）网络动漫发展特点 （2）手机动漫发展特点
1.5.3新媒体动漫发展趋势分析 1.6动漫衍生品行业运行情况 1.6.1动漫衍生品细分市场规模 1.6.2动漫玩具市场规模 1.7动漫产业链价值点分析
1.7.1动漫产业链价值点分布情况 1.7.2动漫产业链盈利模式分析 （1）产业链盈利模式 1）动漫产业化
2）产业动漫化
3）两种盈利模式的比较 （2）产业链各环节盈利模式 1）漫画、动画创作与生产环节 2）动漫影视与播放环节
3）图文、音像产品市场投放环节 4）动漫衍生品运营环节
第二章：动漫形象授权市场发展状况分析 2.1动漫形象授权市场规模 2.1.1动漫形象授权定义和特点 （1）动漫形象授权定义 （2）动漫形象授权特点 2.1.2国际动漫形象授权发展
2.1.3中国动漫形象授权业发展与现状
（1）我国动漫品牌授权消费市场潜力巨大 （2）我国本土动漫品牌授权业发展不容乐观 （3）电视媒体助推动漫品牌授权发展 2.1.4中国动漫形象授权业存在的问题 2.2动漫形象授权流程与规则 2.2.1动漫形象授权流程
2.2.2动漫形象授权环节角色分析 （1）动漫形象授权商 （2）动漫形象授权经营商 （3）动漫形象授权代理商 （4）动漫形象授权顾问 2.2.3动漫形象授权保障
2.3动漫形象授权合作方式与费用 2.3.1动漫形象授权合作方式 （1）单一动漫形象授权
（2）动漫形象授权与服务深度合作 2.3.2动漫形象授权具体方式 （1）商品形象授权 1）商品形象授权内容 2）商品形象授权收费方式 3）商品形象授权流程 （2）促销形象授权 1）促销形象授权内容 2）促销形象授权收费方式 3）促销形象授权流程 （3）主题形象授权 1）主题形象授权内容 2）主题形象授权收费方式 3）主题形象授权流程
4）渠道授权
2.4动漫形象授权营销法则 2.4.1动漫形象与品牌定位 2.4.2动漫形象价值 2.4.3动漫形象运营系统
2.5动漫形象授权商发展分析 2.5.1国际主要动漫形象授权商 2.5.2中国主要动漫形象授权商
2.5.3动漫形象授权商动态及合作项目 （1）动漫形象授权商合作项目
（2）动漫形象授权商动态与商业机会 2.6动漫形象被授权商发展分析
2.6.1中国主要动漫形象被授权领域分布 2.6.2中国主要动漫形象被授权商发展概况 2.7动漫形象授权代理机构发展分析 2.7.1动漫形象授权代理机构发展现状 2.7.2主要动漫形象授权代理机构 2.8动漫形象授权案例分析 2.8.1米奇老鼠
（1）米奇老鼠形象与品牌价值 （2）米奇老鼠形象授权方式 （3）米奇老鼠形象授权领域 （4）米奇老鼠衍生品销售规模 2.8.2小熊维尼
（1）小熊维尼形象与品牌价值 （2）小熊维尼形象授权方式 （3）小熊维尼形象授权领域 （4）小熊维尼衍生品销售规模 2.8.3HELLOKITTY
（1）HELLOKITTY形象与品牌价值 （2）HELLOKITTY形象授权方式 （3）HELLOKITTY形象授权领域 （4）HELLOKITTY衍生品销售规模
第三章：国际动漫产业链与衍生品市场发展状况 3.1国际动漫产业链与衍生品市场 3.1.1日本动漫产业链发展分析 （1）日本动漫产业发展概况 （2）日本动漫产业发展规模 （3）日本动漫产业收入结构
（4）日本动漫产业链及衍生品市场分析
（5）日本动漫产业运营模式及对中国动漫产业发展的借鉴意义 1）日本动漫产业运营模式
2）对中国动漫产业发展的借鉴意义
3.1.2美国动漫产业发展分析 （1）美国动漫产业发展历程 （2）美国主体动漫产业流程 （3）美国动漫产业规模
（4）美国动漫产业链及衍生品市场分析 （5）美国动漫产业重点企业分析 1）迪士尼
1、迪士尼品牌战略 2、迪士尼发展策略 3、迪士尼营运状况 2）孩之宝
1、公司发展历程 2、公司运营情况 3、公司动漫产业拓展
3.1.3韩国动漫产业发展分析 （1）韩国动漫产业流程 （2）韩国动漫产业规模
（3）韩国动漫产业链及衍生品市场分析 （4）韩国动漫产业主要公司发展分析 1）AKOM动画公司 2）VoozClub
（5）韩国动漫产业崛起经验总结 3.2国际动漫衍生品市场借鉴与启示
3.2.1国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示 3.2.2国际动漫人物设计及衍生品开发的启示 3.2.3日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示 （1）日本动漫产业中衍生品的营销战略 （2）美国动漫产业中衍生品的营销战略 （3）日美动漫产业中衍生品开发战略的比较 （4）对我国动漫产业衍生品开发策略的启示 3.3国际动漫衍生品运作 3.3.1运作模式
3.3.2计划与资金投入 3.3.3动画制作 3.3.4节目发行 3.3.5品牌授权 3.3.6产品制作
3.4动漫作品与衍生品经营案例分析 3.4.1狮子王 （1）盈利模式 （2）票房收入 （3）衍生品收入 3.4.2变形金刚 （1）盈利模式