五大门户网站广告
分析报告
随着互联网络的迅猛发展和不断成熟以及电脑的普及，近十年来我国网民数量也保持着几何级的增长趋势。在大部分网民的上网行为中，都有经常浏览门户网站这一上网类型，尤其是搜狐、腾讯、网易、新浪以及凤凰这五家目前最大最成功的中文门户网站，更是很多网民每天必定浏览的网站。鉴于这些大型门户网站在当今社会中扮演的越来越重要的角色，本文试以我国五大门户网站的界面、内容、受众、特色等为研究视角，简要分析一下这些门户网站的发展经营现状。
1.腾讯网
之所以首先说腾讯网，理由大家应该都很容易猜得到。随着腾讯科技的不断发展壮大，其旗下的各类业务如：腾讯QQ、腾讯微博、腾讯游戏、腾讯网等，无不在国内甚至全球中文网络领域占据着越来越举足轻重的地位。尤其是借助腾讯QQ庞大的用户群，其广告业务的发展的如鱼得水。腾讯网在购建之初，只是腾讯各类业务里名不见经传的一个主要面向腾讯用户的小分支，与凤凰、网易等早期的成熟门户网站没有任何可比性。鉴于腾讯鲜明的娱乐性特点，腾讯网的网站特点也是以娱乐为主，从现在腾讯网首页的页面布局就可以看出，其页面左侧的新闻中心中的内容，在凤凰网上是属于中间栏的，而腾讯的中间栏，则留给了
视频、体育、娱乐、影视剧 等，而焦点新闻、财经、民生、房产等却被统一安置在了左侧。无论是按照中国人的传统习惯还是阅读习惯，先中间、后右侧，最后才是左侧，所以腾讯的定位在首页即体现得一览无余。
说到这里，不得不提到腾讯新闻的标题。“标题党”是如今互联网的通用手段，但不得不承认，任何一家对这一手段的使用，都不及腾讯。而这一点，在登录 QQ之后弹出窗口——腾讯网迷你版上体现得最明显。迷你版要在一个大约1/4屏幕的尺寸下浓缩当天的焦点内容，给每条内容留下的空间极其有限，所以通常只 能显示新闻的标题，如何在这有限的空间内吸引读者的点击，标题就显得格外重要。这就造成了一个局面，编辑所练出的标题，并不一定是这篇文章的关键词，但一 定会是最引人关注的词，这在娱乐版块也最易见。明星、不和、分手、离婚……“一切以用户的需求”出发，而不是从新闻的角度出发。所以看腾讯的新闻，可以说是在看热闹。 2.新浪网
新浪(www.sina.com.cn)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。 拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。目前，新浪网已经成为
下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户。
新浪一直是我浏览频率最高的门户网站，首先不得不说的是它的全面性，在首页即有一览无余、包罗万象之势。尤其是顶头的导航栏，我们可以看到体育、新闻、博客、财经、娱乐等多达18大类的资讯，细分之下，更是数不胜数。从这里也不难看出新浪在网站经营上所下的功夫。
不过也应指出的是，在新浪首页的正中位置，新浪居然用了最好的位置大面积地放置广告，这一点我在多年的浏览经历中也是颇为反感的，在不得不佩服新浪广告运作能力的同时，也不得不对这样广告新闻新闻主次不分的界面设置表示诟
病
。
同时需要指出的网站特色是新浪体育，这一板块在几大门户网站中所具备的绝对优势是不容忽视的而广告也是不得不说的。我就经常在新浪体育里观看足
球、篮球等赛事直播，可以说新浪体育已经是其一大网站特色和优势。
3.网易网
邮箱起家，163的邮箱和腾讯QQ一样，几乎伴随了第一代中国互联网人的成长，所以，网易也拥有着庞大的用户群。值得一提的的是，大陆四大门户网易、搜狐、新浪、腾讯，几乎同时创建，那是1998年，就是发洪水的那一年。也是本山大叔说，九八九八不得了的那年。写信泡妞的年代已经过去，约炮也已经转移到了微博，不同于QQ，邮箱的使用多数是工作往来，所以，网易比起腾讯能稍显“正经”点儿，所以网易的用户要比腾讯的用户相对“正经”些（毫无歧视色彩，我也是在腾讯看热闹的）。当然，这其中存在很多重合用户，但我指的是相对的
关注点更多的放在哪里，比如在哪看新闻。
网易最出名的不是新闻，而是评论。网易给自己的定位是“有态度”，所以网易的重点不是新闻本身，而是新闻观点。这也在一定程度上影响了他的用户，给用户形成一种暗示，我看网易，我是有态度的。
这是网易的评论频道，应该说在这个浮躁的年代，各大门户都在绞尽脑汗争夺用户群的时候，网易还有一批人在踏踏实实一字一句地表达观点，已经非常难能可贵了，毕竟他们要锁定的是大众用户群体，而不是FT中文网一类专业人士。