九江职业技术学院经济管理学院
实验报告书
2016~2017学年第一学期
课程名称： 《网络营销》 实验名称：实验11：网络广告策划
班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师： 完成时间：
成 绩： 指导教师： 年 月 日
网络营销实验十一：网络广告策划
1．实训目的
掌握网络广告策划的内容；会针对企业营销活动做简单的广告策划；了解网络广告的具体形式和报价；会做网络广告的预算。 2．实训主题
认识网络广告策划步骤
3．实训步骤
某国内手机生产企业准备在第四季度（10～12月）在搜狐网、新浪网、新华网等著名网站上做广告，广告费预算为30万元（不包括广告制作预算）。假设你为广告代理商，请你为该手机生产企业做一个简单的网络广告策划，说明广告受众、目标、广告内容、广告形式、发布媒体、价格等。广告价格以网站的报价为准。请简要说明该策划的理由。 （1）进行产品分析和市场分析。 （2）网络广告策划步骤。 （3）设计网络广告作品（草稿）。
（4）决定广告投放方向（需要写明原因）。 （5）费用预算。 注：
（1）各级标题：黑体，小四； （2）正文内容：宋体、五号； 说明：
1、请照以上格式填写实验报告，文件名分别为“班级_姓名_网络营销实验1”，“班级_姓名_网络营销实验2”，……“班级_姓名_网络营销实验n”。 2、本实训内容可能需要提供网络截图以及文字描述。