2009年第 6期 (总第 58期
摘 要:流行音乐以大众文化的身份被广泛接受, 同
时, 以网络 、 手机为代表的新媒体的出现为流行音乐的传播 带来新契机 。 流行音乐作为一种文化, 在新媒体环境下的传 播虽然有特色, 但在国际一体化 、 消费社会的宏观环境下, 新 媒体为流行音乐传播带来的动力并未完全转化为正效应, 甚 至还存在着一些问题 。 本文以新媒体环境下流行音乐传播动 因的分析为基础, 进而分析新媒体环境下流行音乐传播中存 在的问题, 期望作为大众文化的流行音乐能够将新媒体环境 带来的机遇有效使用, 促进流行音乐发展, 促进大众文化进 步 。
关键词:新媒体环境 流行音乐
流行音乐与新媒体 起源于爵士音乐的西方流行音乐在二十世纪产生并得 以空前广泛的流行, 它反映了这一时期随着西方人文主义的 兴起 、
人性的解放 、 阶级矛盾的激化, 西方民众, 尤其是社会 、 经济地位低下的美国黑人迫切要求运用大众音乐形式来表
达自己的呼声, 使音乐从知识阶层手中解放出来, 成为直接
表现大众自身的工具 。 同时, 由于交通与商业的发达, 广播 、 电视与唱片事业的发展, 大规模的人种迁徙及多种民族文化 的交融, 孕育了流行音乐的诞生, 并使之在世界范围广泛传 播 。 在我国, 流行音乐在改革开放之后得到了巨大发展 。 但 对流行音乐的界定并未达成统一, 有的倾向于流行音乐的广 泛传播性 、 有的倾向于流行音乐是工业化制造的音乐 、 有的 倾向于流行音乐自身通俗易懂 、 有的倾向于流行音乐的传播 方式, 等等 。 英国学者汤因比认为:“ 流行音乐与民间音乐和 古典音乐的不同之处在于:从历史上看,它是在大众传媒 上 —— — 并且是通过大众传媒 —— — 得以不断地发展的 ” 。 ① 因 此, 从传播学角度以及从音乐本身来看, 流行音乐应该从传 播媒介 、 人们的生活 、 流行乐自身具有的特性 、 流行音乐受众
等角度来界定 。 即流行音乐是随着传播技术的进步而广泛传 播, 人们生活水平的提高而有条件需要, 特定的受众 (特别是 年轻受众 所接受而获得群体身份 /认同, 通俗易懂而易于接 受, 工业化制作而具有消费性的大众文化产品 。 因此, 满足以 上几点要求的音乐才是流行音乐 。 但是, 当下社会进入以互联网 、 手机媒体为代表的数字 化新媒体时代, 根据匡文波教授对新媒体的界定, 新媒体应 该是 “ 数字化互动式 ‘ 新媒体 ’ ” , “ ‘ 新媒体 ’ 是一个相对概念, 其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展 ” , “ ‘ 新媒体 ’ 的新 是以国际标准为依据 ” , “ ‘ 新媒体 ’ 是一个宽泛的概念, 目前, ‘ 新媒体 ’ 主要包括网络媒体 、 手机媒体 、 网络电视等媒体形
态 ” ② 。 新媒体具有数字化 、 互动性等特点, 尤其技术进步带来 的廉价性, 给大众接触新媒体创造了良好条件 。 这种技术的 进步, 如同麦克卢汉所预言, 使得地球成为 “ 地球村 ” , 给人们 的生活带来巨大影响 。 同时新媒体环境的构成亦非局限于新 媒体自身, 更应该关注到构成新媒体环境的其他因素 。 以网 络 、 手机为代表的新媒体最根本的生存发展根基是经济环 境, 亦伴随着政治文化背景, 因此, 新媒体环境应该是一个包 含着经济 、 文化 、 科技甚至一些政策方针的因素 。 在新媒体环 境下, 流行音乐的传播方式和范围发生了变化, 这种条件下
的流行音乐无需大规模工业化制作, 通过计算机网络就可以 广泛传播, 但是它借助大众传播工具传播 、
受众大都是年轻 人 、 自身通俗易懂 、 具有消费性的特征仍然是与生俱来的 。
因此, 从流行音乐角度来看, 流行音乐的发展 、 成熟与媒 体环境的变迁有着天然联系, 是大众传播技术的发展给流行 音乐的广泛传播构建了完美平台 、 给大众与流行音乐的 “ 亲 密接触 ” 搭建了桥梁; 同时, 也是科学技术的发展为流行音乐 的制作 、 流行音乐的传播载体提供了客观基础 。 而当下已深 入人们生活的新媒体, 给人们的生活与工作带来相当大的影 响, 而且它传播覆盖面广 、 获取便捷廉价 、 具有很强的互动
性 、 受众以及传者都可以是一般大众等特点使得流行音乐传 播的范围大大扩展 、 使得大众成为传播的主体 、 使得大众行 使一些新的权利 。 流行音乐与媒体环境具有 “ 天然 ” 联系, 新 媒体的出现对流行音乐的传播亦带来空前影响, 比如网络歌 手 、 歌星的出现 、 网络歌曲的免费下载 、 流行音乐的播放工具 简洁易携 、 音乐的创作技术更加先进等, 这些都使得流行音 乐更为贴近大众生活 。 流行音乐是传播文化的载体 、 促进经 济发展的产品 、 给人们生活带来愉悦的工具, 对其在新媒体 环境下的传播动因, 传播中存在的问题进行研究, 以使其功 能最大化的在正面呈现是流行音乐应该具备的 。 新媒体环境下流行音乐传播动因分析 以互联网 、 计算机为代表的新媒体使得流行音乐传播的 广度和深度发生了变化,人们接受的形式和手段发生了变 化, 那么, 新媒体环境下的流行音乐传播的动因具体有哪些
方面? 1、 媒介技术的发展为流行音乐传播提供了新的平台 。 “ 由于现代大众传媒可以将各种流行现象以最快的速度转换
新媒体环境下流行音乐传播动因及 问题研究 鲍海波,朱 叶
(陕西师范大学新闻与传播学院 陕西 西安 710062 学术平台 —— — 传媒研究 92
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成各种信号, 并以声 、 光 、 电 、 文字 、 图片 、 数字等多种形式给 予广大受众多方面的信息刺激, 从而增加了人们了解流行和
介人流行的广度 、 深度和速度 。 ” ③
尤其在新媒体环境中, 流行 音乐的传播途径呈现数字化的新形式, 这种传播方式使得大 众能够便捷 、 廉价地接触到流行音乐, 同时网络这个平台使 得一般大众参与到传播中, 因此, 大众也成为流行音乐的演 唱者, 甚至成为流行音乐明星 。 庞龙 、 香香 、 林俊杰等网络歌 手, 通过网络将自己的音乐传播给大众, 从而获得大众的认 可而成为广为人知的演唱家就是流行音乐在新媒体技术条 件下优势的表征 。 大众还可以通过网络流行音乐排行榜快速 地获取时下正在为受众所接受的流行音乐, 而且大众通过网 络交流形成对流行音乐的 “ 口碑营销 ” , 使得流行音乐广泛传 播 。 所以, 新媒体为流行音乐的广泛传播搭建了新型的传播 平台 。
技术进步亦给流行音乐的制作 、 载体带来变革 。 新媒体 的出现, 为流行音乐的制作带来数字化的制作手段以及可以
随身携带的新型载体 (MP3\\MP4\\IPOD等
。 数字化的制作技 术为流行音乐的制作 、 剪辑 、 编辑带来近于完美的制作方式, 比如歌手在录制中某一个地方出现问题, 可以通过对那一个 小部分声音的处理达到制作的初衷, 而不是如同新媒体出现 之前, 整首歌都需要重新演唱, 这就为流行音乐在录制后的 后期制作中提供了方便而优秀的措施 。 同时新型的音乐播放 载体为流行音乐的传播提供客观条件, 尤其技术的进步使得 这些可随身携带的播放载体更为廉价, 为普通大众获得流行 音乐提供了机会 。
2、 新媒体促使作为大众文化的流行音乐传向更深更广 。 新媒体环境下, 文化传播的深度和广度不同于广播 、 电视等 大众媒体,作为大众文化的流行音乐在新媒体技术条件下, 在传播的广度和深度上亦有所革新, 因此, 流行音乐的文化 吸引力在广度和深度上得以加强 。 从流行音乐自身的表现内 容上讲, 一般都是以日常生活内容为主要的创作题材, 对个 体心理情感世界的观照为主, 强调自我, 易于沟通交流, 引起 共鸣 。 另外, 流行音乐的演唱一般说来都是音区适当, 接近人 声自然音域, 旋律易记易唱, 构简单精致, 聆听歌曲时所产生 的情感体验极富自我, 对每一首流行歌曲, 大众都可以根据 自己的理解进行阐释, 从而获得一种创造性的满足感 。 但是, 这些只是构成流行音乐具有很强参与性的因素 。 流行音乐的 主要接受群体是年轻人, 作为一种亚文化, 最初产生就有自 己文化背景,同时它的出现也反映了一部分人的生存状态 、 价值理念 、 人生追求 、 性格爱好 。 “ 流行音乐是一种以歌曲演 唱形式为主的音乐艺术, 其歌词表达通俗易懂, 感情体验单 纯直接, 可以最大程度的将音乐艺术具体化, 使听众得到生
动而相当准确的印象 。” ④
流行音乐通俗易懂 、 缺乏理解的深 度, 相对于高雅音乐它是一种 “ 热媒介 ” , 受众在听的时候不 需要耗费太多的理解精力就可以获得身心愉悦 。
新媒体环境下, 大众可以自主创作 、 传播具有自身个性 的音乐, 例如网络歌手网站上的 “ 草根 ” 音乐人演唱的音乐 、 手机彩玲的一些音乐,这些音乐都是不同人的自主选择, 因 此, 它们的亚文化色彩更为浓厚 。 有学者说 “ 流行音乐不仅自 身体