在业内人士看来，对于服装品牌来讲，设计和质量才是“命脉”。在国际品牌大举进驻、国内新兴品牌不断萌芽、新老品牌更迭加速的阶段，款式、面料的时尚化创新才是企业成功的关键。
赖阳表示，海澜之家近几年发展快，品质不错，品牌有一定口碑，价格也比较亲民，相当多不在意时尚和大牌的男士喜爱购买。但随着年轻消费者的更迭，更多的消费者对款式的在意度越来越高。“国外品牌在舒适度、款式、面料等方面均在创新，设计好、面料好的服装具有较高附加值，而海澜之家缺乏创新设计的产品附加价值能力较弱，品牌仍靠薄利多销经营。”
在一线城市，国际品牌争相进驻，品牌时尚度也在增加，海澜之家发挥的空间逐渐缩小，消费者对海澜之家品牌认可度不高。而在三四线城市，随着品牌和消费的下沉，更加关注时尚的消费者恐怕将陆续抛弃海澜之家，品牌面对的压力将越来越大。海澜之家转变形象必须在时尚设计、版型升级方面增加更大投入。
此外，海澜之家缺乏特别设计的产品也将进一步遭受网络品牌的冲击。“零实体店或较少实体店的品牌运营成本远低于该品牌，公版产品直接在网络售卖，价格竞争力远高于海澜之家等品牌，也将对品牌产生巨大竞争压力。”
赖阳表示，目前，七匹狼(10.250, 0.00, 0.00%)等品牌均在进行实体店收缩，降低运营成本。相比于转向互联网的品牌，同样品质和售价的条件下，海澜之家的竞争力将略逊一筹，利润也将受到影响。
周立宸此前表示，集团将精力放在产品上面。只要产品好，一切都会有。在周立宸看来，产品是海澜集团的命脉，周立宸2015年在接受媒体采访时表示，“此后3-5年，海澜的重心将放在供应链打造和产品提升上面”。
北京商报记者多次联系海澜之家，但截至发稿时未获回应。