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动漫周边产品包装设计中品牌形象的作用探究
作者：姚娟
来源：《艺术科技》2015年第10期
摘 要：近年来，随着“五位一体”的总布局思路的提出，文化产业受到广泛地关注，也得到了进一步的发展。作为一种新兴的文化产业，动漫在文化产业发展中具有重要的作用，做好动漫周边产品的包装设计是做好动漫的关键，要充分发挥品牌形象的作用。本文将从动漫周边产品的包装设计方面分析品牌形象的重要作用，通过对产品包装设计的整体造型、使用材料 、文化价值等方面探讨品牌形象如何发挥作用和进一步发展。 关键词：动漫产品；包装设计；品牌形象 0 引言
当前国与国之间的竞争越来与趋向于软实力的竞争，文化产业作为一个国家文化底蕴、文化内涵、文化价值的集中体现，成为国家综合国力强大的重要标志。其中，动漫产业作为在全世界都有着广泛交流的文化产物，对于我国的对内经济发展、对外国际交往具有十分关键的意义。近年来，随着我国动漫产业的大力发展，动漫周边产品也逐渐得到发展，但相对于国外我国动漫周边产品的竞争力还有待进一步提升，树立品牌形象是提升产品竞争力的重要手段。要提高品牌形象的意识，注重品牌形象对于动漫周边产品包装设计的体现，从而达到更好地展现效果，提升动漫市场竞争力。
1 当前我国动漫周边产品包装设计的现状
尽管当前，我国大力提倡和推广动漫产业的进一步发展，但是相对欧美、日本等动漫产业成熟的发达国家，我国的动漫产业发展起步较晚，市场竞争力明显不足，在国际动漫市场的作用和影响力都十分有限。动漫整体行业地发展水平较低自然而然也制约了动漫周边产品的发展，动漫周边产品的状况也不是十分景气。
由于我国很多动漫周边产品包装设计都定位在低龄儿童这类人群，低龄儿童的消费能力十分有限，因而在整体销量上相对来说不是十分理想。整个动漫周边产品的包装设计较为“低调”，而且在可选择种类上较少。从长远发展趋势来讲，我国动漫产业随着进一步的发展，动漫周边产品的设计会逐步成熟，针对消费群体的范围也会逐步扩大，前景值得期待。 2 品牌形象对动漫产品周边包装设计的作用