《广告文案》2029-2030期末试题及答案
一、填空题(每空l分。共10分)
1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的____和灵魂的集中表达。 2。广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。
3．广告文案是全部广告信息中最____的部分。
4．广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的____。 5．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案____策略最重要的关键点。
6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的____，这可以保证大多数人的阅读效果。
7．好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。
8．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克(William Bembach)在谈到广告标题写作时，曾弓用一句老话：“当你____时，你就会写得更好。”
9．广告的____要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。
10．商品风采广告文案。商品风采广告文案，主要展示商品的____，以显示其诱人的魅力。
二、名词解释(每小题5分，共20分)
1．企业广告文案 2．印刷广告 3．意在形先 4．观念型广告正文
三、问答题(每小题10分。共40分)
1．广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题? 2．广告文案撰写的特性有哪几条? 3．运用变形思维应注意哪些问题? 4．如何建立创造性的思维机制? 四、应用题(本题30分)
指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。 1．一磕就开心(傻子瓜子)