D、问了回答者不知道的问题
43、智力测验的首创者是（A ）。 A、比纳 B、特曼 C、韦克斯勤 D、瑟斯通
44、在结构式访问中，访问者的主要工具是（D ）。 A、记录本 B、收录机 C、调查说明书 D、问卷
45、一般用于探索性研究的是（A ）。 A、非参与观察 B、参与观察 C、直接观察 D、间接观察
46、在收集资料后集中时间进行审核叫（C ）。 A、实地审核 B、收集审核 C、系统审核 D、多次审核
47、中位数又称（ B）。 A、算术平均数 B、位置平均数 C、简单算术平均数 D、加权算术平均数
48、大多数市场调查都是对某个单位或某个事件进行（ B）。 A、描述性分析 B、实地研究 C、统计调查 D、解释性研究
49、强调对调查结果的描述、说明和应用，而对调查的方法、过程及工具等不大关心的是（ A）。
A、普通调查报告 B、学术研究报告 C、学位论文 D、新闻报告
50、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（B ）。 A、类别尺度 B、顺序尺度 C、等距尺度 D、等比尺度
51、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（A ）。
A、包含的内容过多
B、问题不清除 C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性
52、在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（A ） A、类型抽样 B、等距抽样 C、简单抽样 D、分阶段抽样
53、人们通常所说的“开座谈会”或“开调查会”属于（B ） A、非标准化访问 B、集体访谈 C、标准化访问 D、电话访谈
54、根据调查者的主观判断来抽选样本的抽样方法属于（B ） A、偶遇抽样 B、判断抽样 C、定额抽样 D、滚雪球抽样
55、开放性问题适合于调查（A ）。
A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题 B、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题 C、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题 D、比较复杂、很难把答案设计周全的问题 56、访问调查的主要缺点是（C ）。
A、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 B、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷
C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制 57、问卷法的特点不包括（D ）。 A、标准化 B、匿名性 C、间接性 D、直接性
58、研究课题要能够提供新知识、新方法、新观点和新思维是指选题要具备（C ）。 A、必要性 B、可行性 C、创造性 D、适当性
59、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。 A、简单随机抽样 B、分层抽样 C、整群抽样 D、系统抽样
60、确定被研究对象的数量差别和数量距离的测量尺度是（ D）。 A、定类尺度 B、定序尺度
C、定比尺度 D、定距尺度
61、确定被研究对象的等级和顺序的测量尺度是（B ）。 A、定类尺度 B、定序尺度 C、定比尺度 D、定距尺度
62、问卷调查法的缺点表现在（B ）。 A、调查区域易受限制
B、问卷有效率不易达到很高 C、调查者有顾虑和心理压力 D、调查过程不易控制
63、问卷法一般是（B ）。 A、直接调查 B、间接调查 C、口头调查 D、非标准化调查
64、以调查某一时期某一产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（C ）研究。 A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性
65、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（D ） A、代表性差 B、访问量少 C、费用太大 D、沟通不畅
66、就其类型而言，(A )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。 A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、系统抽样法
67、从调查对象中选择具有代表性的单位作为典型进行调查属于（B ）。 A、个案调查 B、典型调查 C、普查 D、随机抽查
68、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（B ）。 A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问 C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问
69、在理论上应该不存在的信度和效度之间的关系是（C ）。 A、可信并有效 B、可信但无效 C、不可信但有效
D、不可信亦无效
70、市场调查分析的特点不包括（C ）。 A、调查目标的明确性 B、调查方法的科学性 C、调查结果的确定性 D、资料收集的经济性
71、能测定相同或不同总体内个案的相对位置并进行比较的是（B ）。 A、离散系数 B、标准分数 C、四分位差 D、标准差
72、试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（B ）。 A、调查者不干预被调查者的活动 B、调查者直接干预被调查者的活动 C、调查者被动地收集数据 D、调查者处于被动的地位
73、（B ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。 A、相关回归分析预测法 B、定性预测法 C、时间序列预测法 D、定量预测法
74、第二手资料的获得主要是指其资料的获取采取了（ A）。 A、文献法 B、访问法 C、问卷法 D、观察法
75、加权平均法预测的关键是（C ）。 A、确定计算公式 B、确定平均的项式 C、确定权数
D、提出一些特殊的因素 76、中位数又称（B ）。 A、算术平均数 B、位置平均数 C、简单算术平均数 D、加权算术平均数
77、在几种报刊上刊登同一附有优惠卡的广告，统计报刊上的优惠卡回收量，据此了解广告影响大的报刊，从而提高广告效果的方法是（C ）。 A、顾客观察 B、顾客流量观察 C、痕迹观察 D、营业状况观察
78、被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（D）。 A、成对比较量表 B、等级顺序量表
C、常量和量表 D、语义差别量表
79、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（D ）。 A、访谈调查 B、观察与试验 C、座谈会 D、深入访问
80、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C ）。 A、标准差的计算比较简单 B、标准差比方差更为准确
C、标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚 D、标准差没有计量单位
81、“某企业的商品销售比去年增长20%”属于（A）。 A、定量信息 B、定性信息 C、原始信息 D、加工信息
82、下列属于观察法的缺点是（D ）。 A、直接可靠 B、适用性强 C、简便易行 D、受时空限制
83、“市场上的彩电供大于求”属于（B）。 A、定量信息 B、定性信息 C、原始信息 D、加工信息
84、下列不属于直接观察的有（D ）。 A、参与观察 B、非参与观察 C、结构式观察 D、累积物观察
85、可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影响程度的方法是(D )。
A、固定样本调查法 B、访问法 C、观察法 D、实验法
86、以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（B ）。
A、系统性原则 B、动态性原则 C、科学性原则 D、因果性原则
87、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（C ）