B.纸币
C.代用货币
D.第三代货币中 华会 计网校 [答案]C
[解析]代用货币是指代表金属实物货币流通并可随时兑换成金属实物货币的货币形态。 [试题点评]本题考查代用货币。参见教材P109
28. 已知美元对人民币的即期汇率为USDl=CNY6.8312，3个月的远期汇率为USD1=CNY6.8296，则可以判断美元对人民币（）。 A.升值 B.贬值 C.升水 D.贴水
[答案]D
[解析]如果货币的期汇比现汇贵，则称该货币远期升水；如果期汇比现汇便宜，则称该货币远期贴水；如果两者相等，则为平价。
[试题点评]本题考查即期汇率与远期汇率。参见教材P133
29. 在国际收支平衡表中，反映一国国际收支综合状况，衡量国际收支对该国储备压力的是（）。 A.经常差额 B.资本差额 C.基本差额
D.综合差额 [答案]D
[解析]综合差额反映了一国国际收支的综合情况，可以衡量国际收支对一国储备压力。 [试题点评]本题考查国际收支差额。参见教材P136 30. 征信是债权人对债务人的（）进行调查。 A.还款能力 B.借款情况 C.家庭情况 D.社会关系
[答案]A
[解析]征信是债权人对债务人还款能力的调查。
[试题点评]本题考查征信。参见教材P118
31. 某建材超市允许个人购买建材时分l2个月付清款项，这种做法对应的信用形式为（）。 A.银行信用 B.消费信用 C.间接信用 D.国家信用 [答案]B
[解析]消费信用是指工商企业或银行以商品或货币形式向个人消费者提供的信用。主要包括：一是工商企业为信用主体，向消费者提供以赊销、分期付款等形式的商品信用；二是银行及其他金融机构为信用主体，向消费者提供消费性质的信用。 [试题点评]本题考查信用形式中的消费信用。参见教材P118 32. 关于信用本质的说法，正确的是（）。
A.信用是双方对等的价值运动
B.信用不是一种债权债务关系
C.信用是独立于商品、货币之外的经济范畴 D.信用以偿还和支付利息为条件 [答案]D
[解析]信用是单方面的价值运动，所以选项A错误。信用是一种债权债务关系，所以选项B错误。信用是与商品、货币紧密相连的经济范畴，所以选项C错误。 [试题点评]本题考查信用的本质。参见教材P117 33. 主要供应长期资金，解决投资资金需要的是（）。 A.货币市场 B.资本市场 C.同业拆借市场 D.票据市场 [答案]B
[解析]资本市场的功能是供应长期货币资金，主要解决投资方面的资金需要。 [试题点评]本题考查金融市场分类中的资本市场。参见教材P126
34. 某商业银行签订买入500万美元的即期合约，同时又签订一年后卖出500万美元的远期合约，该银行使用的是（）交易方式。 A.货币互换 B.期限互换 C.利率互换
D.期权互换 [答案]B
[解析]期限互换是把方向相反的远期和即期交易结合起来进行的外汇买卖，若即期卖出一定数额的某种货币，那么同时签订一个买进同样数额的同种货币的远期合同，反之亦然。 35. 若实际利率为7％，同期通货膨胀率为9％，则名义利率应为（）。 A.16％ B.7％ C.2％ D.－2％
[答案]A
[解析]实际利率=名义利率-通货膨胀率，所以名义利率=实际利率+通货膨胀率=7%+9%=16%。
[试题点评]本题考查名义利率和实际利率。参见教材P129
36. 某银行的欧元对人民币的即期汇率报价为EURI=CNY9.6353／63。客户按该汇率从该银行买入l00万欧元需要支付（）万元人民币。 A.963.00 B.963.53 C.963.58 D.963.63 [答案]D
[解析]买入、卖出汇率的判断依据是银行贱买贵卖，所以本题中客户应支付人民币100×9.6363=963.63万元。
[试题点评]本题考查汇率的报价。参见教材P133
37. 假设在国际金融市场上，美元的利率为2％，欧元的利率为3％，根据抛补利率平价理论，则美元对欧元（）。中 华会 计网校 A.升值 B.贬值 C.升水 D.贴水 [答案]C
[解析]高利率货币远期贴水，低利率货币远期升水。美元的利率2%＜欧元的利率5%，所以美元对欧元升水。
[试题点评]本题考查利率平价理论。参见教材P135 38. 市场营销学中的市场概念是指（）。 A.交易发生的场所 B.买卖双方的交换关系 C.某种产品所有的供给方
D.某种产品所有购买者的需求总和 [答案]D
[解析]市场营销学中的市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。 [试题点评]本题考查市场营销学中的市场概念。参见教材P141
39. 某旅行社建立客户数据库，加强与航空公司和宾馆饭店的协作，丰富公司网站内容，希望在竞争激烈的旅游市场中提高竞争力。该旅行社采用的经营观念是（）。 A.社会责任营销 B.交易型营销 C.直复营销 D.关系营销 [答案]D
[解析]关系营销是企业通过识别、建立、保持、加强与顾客和其他利益相关者的关系，履行承诺和实现交换，使各方互惠互利，实现各自目标。 [试题点评]本题考查关系营销。参见教材P143 40. 在全面营销观念中，整合营销观念强调（）。 A.加强与其他企业的合作
B.顾客价值的传递要通过各种营销活动共同实现
C.除营销部门外，企业中其他职能部门不必具备营销观念和客户意识 D.企业应担负起一定的社会责任 [答案]B
[解析]整合营销强调这样两点：顾客价值的传递要通过各种营销活动共同实现；各种营销活动之间的协同应以企业效益最大化为原则。 [试题点评]本题考查整合营销。参见教材P144
41. 2008年三聚氰胺事件后，众多报刊、电视台、网站都对这一事件进行了报道和评论。对于乳制品生产和经营企业来说，这些媒体是它们经营环境中的（）。 A.营销中介 B.公众 C.经济环境 D.自然环境 [答案]B
[解析]企业微观市场营销环境包括供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众，其中公众包括融资公众、媒体公众、政府公众、社团公众、社区公众、一般公众和内部公众。
[试题点评]本题考查企业微观市场营销环境。参见教材P148
42. “中国环境标志产品认证委员会”陆续制定和颁发了一系列标准和规定，促进了中国企业开展（）。 A.绿色营销 B.国际营销 C.网络营销 D.服务营销 [答案]A
[解析]绿色营销即在开展经营活动的同时，充分考虑环境保护、社会发展、人类长期利益和商业道德。
[试题点评]本题考查企业宏观市场营销环境中的自然环境。参见教材P151 43. 根据美国心理学家马斯洛的需要层次理论，人的最高层次需要是（）。 A.生理需要 B.社会需要
C.自我实现需要 D.尊重需要
[答案]C
[解析]马斯洛的需要层次理论把人的基本需要分为五个层次：生理的需要、安全的需要、社会的需要、尊重的需要和自我实现的需要。
[试题点评]本题考查影响消费者行为心理因素中的动机。参见教材P156
44. 基于认知的选择性，当消费者面对众多营销刺激时，一般更容易选择（）的外部刺激。 A.与别人的需要有关 B.与本人的预期相符 C.与其他刺激类似
D.只出现一次中 华 会 计网校 [答案]B
[解析]认知的选择性与客观刺激物的特征、消费者的经验与期望和动机有关。一般在下列情况下，消费者更容易去选择外部刺激物进行信息处理：一是与消费者目前需要有关的；二是与预期相符的；三是变化幅度大于一般的、较为特殊的刺激物。 [试题点评]本题考查影响消费者行为心理因素中的认知。参见教材P157 45. 按照人口统计因素可以将服装市场细分为（）市场。 A.男装和女装 B.休闲装和职业装
C.传统服装和时尚服装中华会 计 网 校 D.内衣和外衣 [答案]A
[解析]按照人口统计因素可以将服装市场细分为男装和女装市场。服饰与消费者的性别、年龄、收入等因素密切相关。
[试题点评]本题考查市场细分标准中的人口统计因素。参见教材P161 46. 市场定位是指（）。
A.企业准备进入的市场和服务的顾客
B.企业在目标市场上树立的品牌形象
C.市场细分后得到的子市场 D.企业的规模和实力 [答案]B
[解析]市场定位是指企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为。
[试题点评]本题考查市场定位。参见教材P162
47. 在空调市场形成初期，送货上门、免费安装被当作额外的服务而成为空调企业的竞争手段。随着这一手段被越来越多的空调企业采用，这项服务也就被顾客认为是基本的和理所应当的，变成了空调（）的一部分。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.延伸产品
[答案]B
[解析]当一项起初还是额外的服务被许多竞争企业模仿和采用时，这项附加服务就会被顾客认为是基本的、理所应当的，而成了有形产品的一部分。 [试题点评]本题考查整体产品的层次。参见教材P166
48. 企业无论选择向上还是向下延伸其产品线，由于突破了原来的经营范围，都有可能遇到（）的问题。 A.生产能力过剩
B.产品组合的宽度太小
C.经销商抱怨企业产品线品种不全 D.顾客无法接受其新的市场定位 [答案]D
[解析]无论企业选择向哪个方向延伸其产品线，都会由于突破了原来的经营范围而遇到一个同样的问题，即顾客能否接受新的市场定位。
[试题点评]本题考查产品线策略，参见教材P169。
49. 为在组织工作中发挥应有的作用，组织目标必须符合（）要求。 A.多样化 B.单一化 C.专一化 D.复杂化 [答案]A
[解析]组织目标必须适应需要、必须是多样的，必须是可实现的、必须有明确的时间期限，必须是具体的。
[试题点评]本题考查对目标的要求，参见教材P179。 50. 在目标管理过程中，目标考核的依据应是目标的（）。 A.指标设计 B.完成情况 C.方案选择
D.实施过程 [答案]B
[解析]以目标的完成情况作为考核的依据。