必须把基本资
输入计算机，进行复分配函数计算得出。 关于媒体广告效果的监测与评估 (2) 品牌知名监测和评估
品牌知名监测包括两个方面：一是了解品牌消息是通过什么媒体到消费者，再次了解品牌在消费者的了解度。
一般通过电话访问和日记式调查。 问卷设计以我们雀巢为例： 1、你看过或听过任何咖啡广告吗？ 有 无
2、是什么品牌的咖啡广告？ 品牌名称(1) (2) (3)
3、是什么媒体上看到或听到咖啡巢广告？ 电视 广播 报纸 其它
4、大约什么时间看到，大约几次？
电视：晚间7:30-8:30 晚9:00-11:00 日间 报纸 名称 广播 栏目 其它
5、广告说了什么？ 6、你平常买什么品牌？ 附：消费资料
将以上数据统计分析予以评价媒体组合及费用分配，是否合理科学，及知名传播的程度。例如：明确的广告运动之目的为对某特定产品利益在目标市场人口中提高25%的知名度。事前测试，发现目标群体之间已存有16%程度的知名。因此要达成25%的成长目标，在广告运动终了时对产品利益的知名测定至少要达到20%（以16%为基础）。如果在此一广告运动结束
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之后发现对某特定产品利益之知名度在目标人口间达到32%，则此一运动应判断为非常成功；广告目标只是增加25%的知名，而实际成长100%。
(3) 销售效果监测和评估
虽然我们主要一直强调广告运动之传播效果，但广告方也常以销售或行销资讯作为评估的依据。主要来源为内部销售资料以及资料供应社的研究或专案研究。
内部销售资料常用来帮助了解产品销售是否与广告运动发生回应。此种效果可以经由与前些时期作比较，针对为某品牌所制定之销售目标加以测定。广为应用之资讯来源于经纪人或推销人员之报告。
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雀巢咖啡市场调查问卷
尊敬的消费者：
您好！我们正在做一份雀巢咖啡的广告策划调查活动，为了更好的认识和了解消费者对雀巢咖啡的看法及建议，请您配合我们做完这份调查问卷。请在您认为合适的选项上打“√”，非常感谢您的支持与配合！ 1.您的性别：
A.男 B.女 2.您的月收入大概是多少？
A．1千元以下 B.1千——3千元 C.3千——5千元 D.5千元以上 3.以下几种饮料，您更偏爱哪种饮料？
A.碳酸饮料 B.果汁饮料 C.茶饮料 D.咖啡 提示：选择咖啡的，请跳到第五题 4.您不选择咖啡的最主要的原因是？ A.文化习惯
B.对咖啡没有具体的了解 C.不喜欢它的味道
D.觉得它不如其他饮品健康 E.价格偏高 F.其它
5.对于咖啡文化，您觉得自己的了解程度？ *
A.非常了解 B.比较了解 C.了解的很少 D.不了解 6.提到咖啡饮料，您第一时间会想到哪个品牌？ *
A.雀巢 B.麦斯威尔 C.星巴克 D.雅哈 E.不清楚 F.其它品牌
7.对于雀巢咖啡，它给您留下最深刻的印象是 *
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A.雀巢咖啡的红色杯子 B.雀巢咖啡的广告语 C.市面上雀巢咖啡品种众多 D.雀巢咖啡的礼盒 E.没印象 F.其它
8.您会因为什么选择雀巢咖啡？
A.味道好 B.价格合理 C.有品位的象征 D.喜欢这个品牌 E.方便 F.其它
9.您对雀巢咖啡的哪些品牌宣传活动最有印象？ [最多选择3项] A.促销活动 B.影视、平面广告 C.网络活动 D.公益活动 E.品牌代言人 F.没有印象 G.其它
10.雀巢咖啡在您心目中的形象是？
A.高品位 B.有亲和力 C.活力 D.浪漫温馨 E.个性 F.时尚 G.没印象 H.其它
11.您接触比较多的媒介是？ [最多选择3项]
A.网络 B.卖场 C.电视 D.户外 E..杂志 F.广播 G.报纸 H.其它
12.您是通过哪些途径了解到雀巢咖啡的? [最多选择3项] A.电视 B.朋友推荐 C.网络 D.卖场 E.户外 F.杂志 G.报纸 H.其它
13.您通常会在以下哪些地点饮用咖啡？ [最多选择3项]
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A.咖啡馆 B.快餐店 C.办公室
D.等待排队 E.飞机上 F.在家里（听音乐或是看电影等） G.无所谓 H.其它
18.您通常在什么状态下饮用咖啡？ [最多选择2项]
A.悠闲时 B.头脑不清醒时 C.忙碌时 D.开心时 E.情绪不佳时 F.其它
感谢您抽出宝贵的时间参与我们的问卷调查，您的支持将为我们提供最宝贵的资料和信息，谢谢!!!
读书的好处
1、行万里路，读万卷书。
2、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。
3、读书破万卷，下笔如有神。
4、我所学到的任何有价值的知识都是由自学中得来的。——达尔文
5、少壮不努力，老大徒悲伤。
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6、黑发不知勤学早，白首方悔读书迟。——颜真卿
7、宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。
8、读书要三到：心到、眼到、口到
9、玉不琢、不成器，人不学、不知义。
10、一日无书，百事荒废。——陈寿
11、书是人类进步的阶梯。
12、一日不读口生，一日不写手生。
13、我扑在书上，就像饥饿的人扑在面包上。——高尔基
14、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游
15、读一本好书，就如同和一个高尚的人在交谈——歌德
16、读一切好书，就是和许多高尚的人谈话。——笛卡儿
17、学习永远不晚。——高尔基
18、少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；志而好学，如炳烛之光。——刘向
19、学而不思则惘，思而不学则殆。——孔子
20、读书给人以快乐、给人以光彩、给人以才干。——培根
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