智研咨询——www.ibaogao.com 2.1 动漫形象授权市场规模 46 2.1.1 动漫形象授权定义和特点 46 （1）动漫形象授权定义 46 （2）动漫形象授权特点 46 2.1.2 国际动漫形象授权发展 46
2.1.3 中国动漫形象授权业发展与现状 47 （1）我国动漫品牌授权消费市场潜力巨大 47 （2）我国本土动漫品牌授权业发展不容乐观 47 （3）电视媒体助推动漫品牌授权发展 48 2.1.4 中国动漫形象授权业存在的问题 48 2.2 动漫形象授权流程与规则 49 2.2.1 动漫形象授权流程 49
2.2.2 动漫形象授权环节角色分析 49 （1）动漫形象授权商 49 （2）动漫形象授权经营商 50 （3）动漫形象授权代理商 50 （4）动漫形象授权顾问 50 2.2.3 动漫形象授权保障 51
2.3 动漫形象授权合作方式与费用 51 2.3.1 动漫形象授权合作方式 51 （1）单一动漫形象授权 51
（2）动漫形象授权与服务深度合作 51 2.3.2 动漫形象授权具体方式 51 （1）商品形象授权 51 1）商品形象授权内容 51 2）商品形象授权收费方式 51 3）商品形象授权流程 52 （2）促销形象授权 52 1）促销形象授权内容 52
智研咨询——www.ibaogao.com 2）促销形象授权收费方式 52 3）促销形象授权流程 52 （3）主题形象授权 52 1）主题形象授权内容 52 2）主题形象授权收费方式 52 3）主题形象授权流程 52 （4）渠道授权 53
2.4 动漫形象授权营销法则 53 2.4.1 动漫形象与品牌定位 53 2.4.2 动漫形象价值 53 2.4.3 动漫形象运营系统 54 2.5 动漫形象授权商发展分析 54 2.5.1 国际主要动漫形象授权商 54 2.5.2 中国主要动漫形象授权商 55 2.5.3 动漫形象授权商动态及合作项目 56 （1）动漫形象授权商合作项目 56 （2）动漫形象授权商动态与商业机会 57 2.6 动漫形象被授权商发展分析 58 2.6.1 中国主要动漫形象被授权领域分布 58 2.6.2 中国主要动漫形象被授权商发展概况 58 2.7 动漫形象授权代理机构发展分析 58 2.7.1 动漫形象授权代理机构发展现状 58 2.7.2 主要动漫形象授权代理机构 59 2.8 动漫形象授权案例分析 59 2.8.1 米奇老鼠 59
（1）米奇老鼠形象与品牌价值 59 （2）米奇老鼠形象授权方式 59 （3）米奇老鼠形象授权领域 59 （4）米奇老鼠衍生品销售规模 60
智研咨询——www.ibaogao.com 2.8.2 小熊维尼 60
（1）小熊维尼形象与品牌价值 60 （2）小熊维尼形象授权方式 60 （3）小熊维尼形象授权领域 60 （4）小熊维尼衍生品销售规模 60 2.8.3 HELLOKITTY 60
（1）HELLOKITTY形象与品牌价值 60 （2）HELLOKITTY形象授权方式 60 （3）HELLOKITTY形象授权领域 61 （4）HELLOKITTY衍生品销售规模 61
第3章 国际动漫产业链与衍生品市场发展状况 62 3.1 国际动漫产业链与衍生品市场 62 3.1.1 日本动漫产业链发展分析 62 （1）日本动漫产业发展概况 62 （2）日本动漫产业发展规模 63 （3）日本动漫产业收入结构 64
（4）日本动漫产业链及衍生品市场分析 64
（5）日本动漫产业运营模式及对中国动漫产业发展的借鉴意义 66 1）日本动漫产业运营模式 66
2）对中国动漫产业发展的借鉴意义 67 3.1.2 美国动漫产业发展分析 68 （1）美国动漫产业发展历程 68 （2）美国主体动漫产业流程 68 （3）美国动漫产业规模 69
（4）美国动漫产业链及衍生品市场分析 70 （5）美国动漫产业重点企业分析 70 1）迪士尼 70
1、迪士尼品牌战略 70
智研咨询——www.ibaogao.com 2、20世纪90年代以来迪士尼发展重要事件 71 3、2016年迪士尼营运状况 72 2）孩之宝 73 1、公司发展历程 73 2、公司运营情况 74 3、公司动漫产业拓展 75 3.1.3 韩国动漫产业发展分析 75 （1）韩国动漫产业流程 75 （2）韩国动漫产业规模 76
（3）韩国动漫产业链及衍生品市场分析 77 （4）韩国动漫产业主要公司发展分析 77 1）AKOM动画公司 77 1、企业简介 77 2、代表作品 77 2）VoozClub 77
（5）韩国动漫产业崛起经验总结 78 3.2 国际动漫衍生品市场借鉴与启示 78 3.2.1 国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示 78 3.2.2 国际动漫人物设计及衍生品开发的启示 79 3.2.3 日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示 79 （1）日本动漫产业中衍生品的营销战略 79 （2）美国动漫产业中衍生品的营销战略 79 （3）日美动漫产业中衍生品开发战略的比较 80 （4）对我国动漫产业衍生品开发策略的启示 80 3.3 国际动漫衍生品运作 80 3.3.1 运作模式 80 3.3.2 计划与资金投入 81 3.3.3 动画制作 81 3.3.4 节目发行 81
智研咨询——www.ibaogao.com 3.3.5 品牌授权 81 3.3.6 产品制作 82
3.4 动漫作品与衍生品经营案例分析 82 3.4.1 狮子王 82 （1）盈利模式 82 （2）票房收入 82 （3）衍生品收入 82 3.4.2 变形金刚 82 （1）盈利模式 82 （2）动画收入 83 （3）衍生品收入 83 （4）衍生品主要类别 83
第4章 中国动漫产业链与衍生品市场发展状况 84 4.1 中国动漫产业与衍生品市场环境发展 84 4.1.1 中国动漫产业链与衍生品市场环境 84 （1）宏观经济发展与走势 84 1）宏观经济运行现状 84 2）宏观经济走势预测 85 （2）居民收入与消费水平 85
2015年我国城镇居民人均可支配收入3.12万元，2010-2015年复合增速10.30%， 2015年我国农村居民人均可支配收入1.14万元，2010-2015年复合增速14.05%，我 国居民收入仍保持较快增长。
城镇居民人均可支配收入近5年复合增速10%
农村居民人均可支配收入近5年复合增速14%